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中国AI+营销趋势洞察2026

易观分析

2026年1月

2026年中国AI营销十大趋势

1.AI营销投资进入规模化阶段，投资回报（ROI）成为核心衡量标准。

营销范式2.AI从营销内容生成工具进化为“洞察-策略-创意-投放-用户互动-销售转化-客户服务”全链路自动化智能

变革体。

3.营销重心从静态的“精准触达”转向动态的“个性化互动与旅程管理”。

4.高质量低成本AI视频生成技术成熟，推动视频内容从单向传播媒介向可互动、可定制的营销核心载体转变。

新兴媒介与5.生成式AI搜索重塑流量入口，优化AI答案呈现的“生成式引擎优化（GEO）”成为品牌新战略。

交互形态崛起6.基于AI智能体（Agent）和自然语言交互的新社交平台与交互模式正在萌芽。

7.内容营销战略地位空前提升，自有媒体成为“信任中枢”，内容资产是企业核心资产。

8.构建跨周期的用户“记忆”与深度情境理解能力，成为实现持续个性化营销、提升长期效果的关键壁垒。

竞争壁垒与

9.AI正将营销软件从功能型工具重塑为以交付业务结果为核心的“服务即软件”模式。

基础设施重塑

10.随着AI深度介入，营销的透明度、可解释性及生成内容的真实性成为构建可信品牌体验的基础。

2026/1/202

趋势1：AI营销投资进入规模化阶段，投资回报（ROI）成为核心衡量标

准

当前，AI营销投资已从早期的概念验证和试点阶段，全面进入规模化应用和投资扩张阶段。与此同时，投资回报率（ROI）已从“可选项”转变

为“必选项”，成为企业评估AI营销成效、指导战略决策和获取持续预算支持的核心标尺。这一转变标志着AI营销从“技术探索”走向“价值驱

动”的商业化深水区。

中国AI营销市场规模投入持续加大，目前就AI营销SaaS/Agent市场规AI营销投资早期是探索和试点（POC），重心是验证技术可行性；进

模而言，2025年市场规模为471亿元，预计到2030年将达到1747亿元。入规模化阶段后，重点转向商业可行性和可持续性，ROI自然成为衡量

另外，AI原生媒体广告价值也将在未来呈现爆发式增长。规模效应和投资效率的核心，基于于此，企业AI营销方面的投资趋势

如下：2技术选型4衡量常态化

2022年-2030年中国AI营销SaaS/Agent规模为追求更高ROI，企业将更多投资对AI营销活动的成本与收益

于行业垂直模型和全链路营销智进行动态、实时监控，建立

2000120%能体平台，业务适配度更深，能快速的反馈和优化闭环，确

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