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营销变更十大创新案例

前言：

2005年，创新颠覆传统营销模式，创新成就年度成功企业。

网络、娱乐、移动、校园、无聊……曾经边缘的传播媒体成为了妨碍高端人群的主流；联合、色彩、暗市、体育、忠诚……曾经辅助的传播手段成为了营销组合拳里的重量一击。

有幸的是，这些创新的营销谋略，?成功营销?杂志都在它们积蓄力量爆发之前，以独特的前瞻性和国际性的视角给予过重点报道。

今天，我们再来关注这些2005年中国营销界的创新坐标和里程碑，盼瞧它们能成为企业营销系统工程中的制胜一环。

1.网络成就完美互动

年度创新案例：腾讯多点置进创新全景式网络营销

2.娱乐点燃流行狂潮

年度创新案例：六C造就蒙牛+超女完美战争

3.移动制造贴身营销空间

年度创新案例：诺基亚+?神话?精准和互动的销售力

4.品牌联盟寻寻共同DNA

年度创新案例：动感地带+NBA共享新奇时尚

5.得校园者得今后

年度创新案例：百事可乐让大学生突破渴瞧

6.暗市营销突破市场黑暗地带

年度创新案例：JohnnieWalker暗市营销，破坚冰而出

7.色彩让品牌全方位增值

年度创新案例：格兰仕的色彩革命

8.数字时代体育突围

年度创新案例：三星独特的体育营销

9.忠诚方案掘金二八定律

年度创新案例：招行信用卡，为梦想积分

年度创新案例：分众传媒全面占据无聊空间

网络成就完美互动

传统企业对网络营销的使用还对比少。在市场环境已成熟的条件下，谁先进进，谁的时机就最多，收益就最大，时机本钞票也相对低。使用网络营销的风险和费用也并不高，至少可不能比用传统营销手段的风险大。大局部企业对利用网络开展营销的主瞧意识还存在偏差，缺乏深刻的理解、尝试的决心，这是制约他们开展网络营销的第一大瓶颈。

年度创新案例：

腾讯多点置进创新全景式网络营销

经常使用即时通讯软件QQ的用户在最近两个月会发觉，有一个仁和闪亮新主播的活动频频通过各种方式出现在他们的面前：甚至QQ宠物的食品店中也在销售闪亮滴眼露，许多人经常玩的QQ对对碰游戏中的图案也换成了仁和和闪亮的商标。

从今年9月份开始，国内医药行业的新生力量仁和药业集团借助国内第一大即时通讯商腾讯的网络平台，展开了一场大规模的置进式网络营销。

作为一家大型的医药企业集团，采纳如如今尚、深进、前卫的方式进行如此大规模的网络营销，在国内短暂的网络营销史上并不多见，这也再次讲明，网络营销的广度和深度都正在以超越常规的速度向前飞跃。

由于网络营销自身的特点和网络营销互动性的优势，在网络营销开始开展的初期，能够借助网络进行互动和深进营销的往往是一些IT和电子类产品，一些传统企业和产品在网络上的营销要紧是做一些横幅或插播式的品牌广告。

然而，现在这种思维方式和营销模式正在被打破。仁和药业集团品牌治理部部长李锋在同意?成功营销?记者采访时就透露，尽管药品行业和网络媒体的合作在以往并不多见，然而仁和集团董事长杨文龙先生是个具有超强创新能力的企业家，总是能跟上时代的新节拍，实践最新的营销模式。

爽朗用户群，而这些用户群又要紧以年轻人为主，加之腾讯拥有一些时尚化的产品和功能，这些与仁和药业闪亮滴眼露的消费群在特质上具有非常大的契合度。而仁和药业选择腾讯作为网络营销的平台，自身在传统的营销思路上也进行了突破，仁和并不想通过网络平台来突出宣传其产品功能，而是要进行品牌内涵上的延展和传播。

目前，仁和药业与腾讯的合作差不多开展了两个多月。据腾讯公司副总裁刘朝阳先生介绍，在这两个多月的时刻内，参加闪亮新主播QQ群的用户有600多万，天天关于闪亮新主播活动的留言有8000多条，下载闪亮新主播专版的用户有30多万，而在QQ宠物商店里购置了闪亮滴眼露的用户都到达20多万，参加了QQ对对碰游戏仁和专区的用户也到达了80多万。据了解，在这两个多月的时刻内，仁和与闪亮的品牌通过腾讯这一平台在品牌认知度和美誉度上都有了明显的提高。

仁和方面认为，仁和与腾讯QQ的合作是一种深度的战略合作，而不是简单的网络广告投放。双方都同时拿出了自己的企业资源来实现双赢，而不仅仅是广告资源，比方仁和的产品包装上也印有腾讯QQ的形象标志。这种深度捆绑式的合作是使网络营销能够取得对比好的效果的一个重要保障。

谋略解析：网络营销要狠挖创新价值

网络营销的力量与重量早差不多不容无视，这一点有直截了当的数据能够的佐证。中国互联网络信息中心公布，截至2004年12月底，内地上网用户总数为9400万，比往年同期增长8.0％；艾瑞市场咨询公司的数据那么显示，2004年，中国网络广告行业市场规模到达了19亿元，较2003年增长了75.9％。

然而，网络营销的价值和模式还并没有充分被挖掘。网络营