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品牌推广宣传物料设计模板

一、适用推广场景

新品发布：针对新产品上市，设计海报、宣传册、社交媒体图文等物料，突出产品核心卖点与品牌调性。

品牌升级：在品牌形象更新（如LOGO调整、视觉体系优化）时，设计过渡期物料，保证新旧形象平稳衔接。

活动营销：线下展会、线上促销、节日庆典等活动，设计邀请函、背景板、易拉宝、活动推文等物料，强化活动主题与品牌曝光。

渠道推广：针对经销商、合作伙伴或终端门店，设计产品手册、销售话术PPT、店招素材等，统一品牌对外形象。

用户沟通：会员活动、用户关怀场景，设计电子贺卡、感谢信、权益说明卡等物料，增强用户粘性。

二、设计执行步骤

步骤1：需求梳理与目标确认

明确核心目标：与需求方（如市场部、销售部）确认物料推广目标（如提升品牌认知度、促进产品转化、活动引流等）。

锁定受众群体：分析目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、触媒偏好等），保证设计风格与内容匹配受众需求。

提取关键信息：梳理需传递的核心信息（如品牌主张、产品优势、活动时间、参与方式等），避免信息过载。

步骤2：创意构思与风格定位

参考品牌VI规范：严格遵循品牌视觉识别系统（VI），包括品牌色、标准字体、辅助图形、LOGO使用规范等，保证一致性。

确定设计风格：根据目标受众与场景选择风格（如科技感、简约风、国潮风、活泼可爱风等），可通过moodboard（情绪板）收集参考案例。

规划物料结构：明确物料版式逻辑（如海报需突出视觉焦点，宣传册需分模块呈现信息，社交媒体图文需适配平台尺寸）。

步骤3：模板选择与内容填充

匹配物料类型：根据场景选择对应模板（如新品发布会主视觉海报、折页内页模板、公众号推文头图模板等），参考行业通用设计规范（如海报分辨率≥300dpi，尺寸建议70cm×100cm）。

填充核心内容：将步骤1提取的关键信息按版式逻辑填入，包括：

品牌元素：LOGO、品牌Slogan、辅助图形；

推广信息：产品名称/活动主题、核心卖点/亮点、时间/地点/参与方式；

视觉素材：产品实拍图、场景示意图、授权插画/摄影作品（需确认版权）。

步骤4：视觉设计与细节优化

排版布局：运用对比、对齐、重复、亲密性原则优化排版，保证主次分明（如标题字号＞副标题＞，关键信息颜色突出）。

色彩与字体：品牌色占比建议60%，辅助色30%，中性色10%；字体种类控制在3种以内（标题用粗体/艺术字，用易读性高的黑体系列）。

细节校对：检查文字错漏（如“的/得/地”用法、数字单位统一）、图片清晰度、元素对齐（如边距、行间距一致），避免低级错误。

步骤5：审核修改与定稿输出

内部审核：提交设计稿给需求方（如*经理）及品牌负责人审核，重点确认：是否符合品牌VI、信息是否准确、风格是否匹配场景。

反馈优化：根据审核意见修改（如调整信息层级、替换图片、优化配色），修改后二次审核，直至通过。

输出多格式文件：按使用场景输出不同格式：

印刷物料：提供CMYK模式源文件（如/CDR）及高清PDF；

数字物料：提供RGB模式源文件及适配不同平台的尺寸（如头图900×500px、朋友圈图1080×1080px）；

短视频/动态物料：提供MP4格式（分辨率1080P，帧率25fps）。

步骤6：物料交付与归档管理

交付清单：向需求方提供物料文件及《设计说明文档》（含设计理念、文件格式、使用注意事项）。

归档备份：将源文件、终稿文件、审核记录、参考素材统一存至品牌素材库（按“年份-项目-物料类型”分类命名），便于后续复用与追溯。

三、设计任务管理表单

项目名称

需求方

物料类型

设计要点（核心信息/风格要求）

交付时间

负责人

审核状态（草稿/审核中/已通过）

2024春季新品发布会

市场部

主视觉海报

突出“轻薄续航”卖点，科技蓝主色调

2024-03-10

*设计师

已通过

618促销活动推文

销售部

公众号图文

包含满减规则、抽奖活动，活泼风格

2024-05-25

*助理

审核中

经销商培训手册

渠道部

PDF宣传册

产品参数、政策解读，简洁商务风

2024-04-15

*设计师

草稿

四、使用规范与提示

品牌一致性：所有物料必须严格遵循品牌VI手册，禁止擅自更改品牌色、LOGO比例或字体（特殊情况需品牌负责人书面审批）。

内容合规性：宣传信息需符合《广告法》及行业规范，避免使用“国家级”“最佳”等绝对化用语，图片素材需保证无版权纠纷（优先使用品牌自有素材或正版图库）。

设计适配性：不同平台物料需适配尺寸规范（如抖音视频封面尺寸1080×1920px，微博配图建议9:1比例），避免因尺寸不当导致内容变形或信息遮挡。

版权与溯源：非品牌自有素材（如字体、图片、插画）需记录授权信息，归档时一并保存授权文件，避免后续法律风险。

版本管理：物料修改后需更新版本号（如V1.0→V1.1）