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5W模式视角下的漫画产业短视频运营策略研究——基于抖音短视频的分析.pdf

动漫前沿炫动漫—7—

5W模式视角下的漫画产业短视频运营策略研究

——基于抖音短视频的分析

徐梦婷

商丘工学院经济与管理学院河南省商丘市476000

摘要：本文基于5W模式系统分析了漫画产业在抖音短视频平台上的运营策略，通过对漫画产业在传播者与受

众、传播内容、传播渠道、传播时间以及传播目的五个方面的特征进行深入分析，发现了短视频运营过程中存在的

主要问题，如用户需求多样化与内容同质化的矛盾、创意内容的持续性不足、渠道利用不充分与整合不足等。针对

这些问题，提出了包括实施差异化内容策略、强化内容创作的持续性与创新性、优化传播渠道的整合与利用、合理

调整发布时机与频率、平衡品牌推广与用户忠诚度关系在内的五大对策建议。本文的研究为漫画产业在短视频平台

上的传播策略提供了理论支持和实证参考，并为文化产业的数字化转型提供了新的思路。

关键词：漫画产业；短视频运营；5W模式；抖音；传播策略

中图分类号：G4文献标识码：A

引言情简化为短小精悍的片段，以迎合年轻用户的消费习惯。

在数字化浪潮推动下，文化产业尤其是漫画产业正受众则通过点赞、评论、分享等方式参与到内容的传播

经历着深刻的变革。传统的漫画传播方式主要依赖于纸中，形成了二次传播效应，扩大了漫画内容的影响力。

质出版物和专门的在线漫画平台，但这些渠道在面对年（二）传播内容（What）

轻一代数字原住民时，表现出一定的局限性。随着移动在内容类型方面，抖音平台上的漫画内容主要分为

互联网的普及和社交媒体平台的兴起，短视频已成为文几类：剧情片段展示、创作过程分享、角色介绍和用户

化内容传播的重要载体。抖音，作为全球领先的短视频生成内容（UGC）。其中，剧情片段展示和角色介绍最

平台，以其广泛的用户基础、强大的算法推荐系统和多受欢迎，因为这些内容能够快速引起用户的共鸣，并吸

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样化的互动功能，迅速成为漫画产业探索新的传播与营引其进一步关注。

销模式的重要平台。在内容表现形式上，漫画内容通常以动画、动态图

短视频平台通过将漫画内容与短视频的特性相结像或图文结合的形式呈现，以增强视觉吸引力。创作过

合，不仅大大增强了内容的可视性和传播力，还为用户程分享则通过时间轴展示，增加了内容的真实性和趣味

提供了更加生动、互动的文化体验。如何有效地利用抖性。这种内容形式不仅展示了漫画的艺术性，还增强了

音平台开展短视频运营，提升漫画品牌的市场影响力，用户对创作者的认同感和忠诚度。

成为漫画产业亟待解决的重要课题。在传播特征方面，漫画短视频内容具有强烈的视觉

本研究旨在通过5W模式的理论框架，系统分析漫冲击力和故事性，通过简短的叙事和巧妙的剪辑，能够

画产业在抖音平台上进行短视频传播的特征，识别其运在短时间内抓住用户的注意力。此外，抖音平台的推荐

营过程中存在的问题，并提出相应的优化策略。研究结算法使得优质内容能够迅速传播并获得大量曝光，进一

果不仅为漫画产业的数字化转型提供了理论支持和实证步增强了漫画内容的传播效果。

分析，还为其他文化产业在短视频平台上的传播策略制（三）传播渠道（Where）

定提供了借鉴。在主要渠道上，抖音平台为漫画内容提供了多样化