美敦力策划案.ppt

美敦力CEO形象公关传播策划方案;*;目的;杰克·韦尔奇

之于通用电气;CEO个人品牌和形象并不是与生俱来的，需要定位、积累和传播；

三个关键点：;原则;*;*;部分CEO的形象描述（来自于媒体）;部分CEO的形象描述（来自于行业学者）;部分CEO的形象描述（来自于网络）;*;1、CEO特质/核心价值的挖掘渠道：;2、CEO个人品牌定位：;3、适当的传播规划，需要明确的问题：;我们的观点：;CEO品牌形象塑造的三个标准;*;*;美敦力扫描;美敦力注重经验的分享和培训，承担更多企业的责任;;美敦力关键词汇总;*;*;李炳容先生的背景扫描;以往对李炳容先生的描述（专访部分）;以往对李炳容先生的描述（专访部分）;以往对李炳容先生的描述（专访部分）;以往对李炳容先生的描述（专访部分）;以往对李炳容先生的描述（业绩部分）;以往对李炳容先生的描述（财富人生栏目专访）;李炳容先生的关键词汇总;*;*;*;口号：因爱而生

综合性的医疗器械生产商

主要推广公司的品牌形象

目前CEO：谢文坚（本土上海人）

;目前媒体对谢文坚先生的描述;口号：生命科技，如此亲近

本土医疗企业

主要产品为：生命信息与支持、临床检验及试剂、数字超声、放射影像四大领域

注重CEO个人形象推广

目前CEO：徐航

;目前媒体对徐航先生的描述;徐航先生参与的《波士堂》节目录制;这两家企业，医疗领域不是其重点，因此未作更多传播推广

两家公司的CEO较少见于众多媒体

西门子吴文辉海归人士

GE医疗集团段小缨本土上海人

;*;*;*;*;基于形象描述的理解，李炳容先生的个人品牌定位的标准：;对于公众、对于中国医疗行业的从业者，李炳容先生是：;李炳容先生的个人形象定位:;*;;;;;*;*;;;;其它建议：;*;人物塑造建议——有血有肉;ShanghaiTangsunAdvertisingAgencyCo.,Ltd.;*;平面媒体传播规划;网络媒体传播规划;*;*;*;*;*;*;预算;谢谢大家！