社会服务行业专题报告十：春秋假刺激文旅需求回暖，冰雪与消费补贴政策助力多领域服务消费-251210-申万宏源-11页.pdfVIP

业

及

产

社会服务

业

2025年12月10日春秋假刺激文旅需求回暖，冰雪与

行

业消费补贴政策助力多领域服务消费

研

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究

行看好——社会服务专题报告十

业

点

评

相关研究

本期投资提示：

《数智破局，暖意新生——2026年社会

证服务投资策略》2025/11/16⚫春秋假政策刺激文旅市场回暖，市场热度超预期。2025年春秋假政策落地，多地教育部

券

研门响应实施。10月，浙江、广东、湖北等省份推出秋假，浙江成为首个全省推行省级春

究秋假省份，四川随后于11月4日宣布全省范围执行。春秋假通常与“五一”和国庆长假相

报接，形成3至7天“迷你黄金周”，部分地区如杭州市在3天秋假结束后可直接进入10月

告

证券分析师1日至8日的国庆假期，最长可连休11天，有效缓解了集中假期的出行压力并带动错峰

杨光A0230524100004旅游。秋假期间，中小学生及家庭出行需求激增，全国亲子家庭出游占比超过53%，成

yangguang@都青城山-都江堰景区研学旅游活动参与度同比增长超过50%。同时，航旅纵横数据显

赵令伊A0230518100003

示，国内往返四川、浙江、广东、湖北的机票平均价格约700元，同比上涨约7%，成

zhaoly2@

都至三亚、西双版纳等热门目的地航班及酒店预订量大幅提升。四川省内景区门票预订

研究支持

杨光A0230524100004量同比增长3.4倍，环比秋假前五天增长1.4倍，旅游消费同比增长25%。九寨沟、雁

yangguang@荡山等热门景区出现门票售罄现象，带动景区内衍生消费。研学游、亲子游成为秋假旅

联系人游市场的核心增长点，推动文旅市场热度远超预期，为全年旅游消费增量提供了坚实支

杨光A0230524100004撑。

yangguang@

⚫雪假政策带动冰雪旅游快速发展。冬季“雪假”政策推动冰雪产业复苏。乌鲁木齐和阿勒

泰地区为中小学生提供滑雪免费体验及住宿、交通优惠，同时开展文娱及研学活动。吉

林省自11月22日启动新雪季，发放累计1亿元冰雪消费券，并提供交通及“引客入吉”

政策，构建完善消费体系。美团数据显示，11月份以来，“西安到拉萨”“成都到乌鲁木

齐”“广州到哈尔滨”等“冰雪航线”的搜索热度持续攀升。

⚫政策补贴推动多领域服务消费回升。服务消费政策持续发力，商务部会同9部门印发

《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出5方面19条任务，涵盖供给优化、需求激

发及财政金融支持等。2025年国庆与中秋“双节”期间，全国文旅活动超过2.9万场次，

发放消费补贴超4.8亿元。福州通过携程、美团发放消费补贴700万元，带动文旅消费

2629万元；广东发放2000万元文旅券，四川成都发放1000万元旅游住宿券，湖南怀

化发放260万元文旅券。通过票根经济，演出、景区、餐饮、住宿和交通联动，单票带