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“大森林”特种野猪推向市场市场营销计划书

“大森林”特种野猪推向市场市场营销计划书

“大森林”特种野猪推向市场市场营销计划书

“大森林”特种野猪市场营销计划书

一、计划概要

近年来，由于多方面的因素，我国的特禽养殖业开始初露锋芒，产销市场火

爆异常，大有独霸养殖市场之势，无疑为特禽养殖业的发展提供了非常乐观的市

场机遇。中国是一个以猪肉为主食的国家，按生猪消费的1/200计算，也达180

万头以上。由于人类的滥杀和对山林的破坏，使得野猪失去食物来源和生存空间，

加之野猪的繁殖力低。因此，野猪的数量越来越少，不久的将来，人们将很难品

尝到它的味道和见到它的真面目。所以饲养特种野猪前景十分广阔！前一段时间，

我国各地生猪价格一路走低，持续下滑，降幅高低各异，尤其是山东、河南、河

北、湖南、湖北、四川、安徽等生猪主产区跌幅更大。

特种野猪肉质鲜嫩，营养丰富，瘦肉率高，脂肪含量低，含有17种氨基酸。

亚油酸（C18—2）的含量比普通家猪高2—2.5倍。亚油酸是目前科学认为唯一

的人体最重要必须不饱和脂肪酸。它对人体的生长发育有极为很重要的意义。并

有野味、保健、经济的三大优势。作为猪家族中的一个新产品向全国推广，饲养

野猪也是解决目前家猪生产走出低谷，需转换替代新品种的好机遇。随着中国加

入世贸组织，特种野猪将迅速进入国内外市场，野猪养殖将成为新的投资热点，

发展空间十分广阔。

为了解决人们对野味的需求与保护野生动物的矛盾,本公司特采用级进杂交

方式,繁育出多代混血特种野猪,本市场营销计划书针对的是如何将我们公司的

特种野猪推向市场并被人们接受。本计划的目的是通过在贵阳市场上的有力推

广，从而带动全国市场上的同步的推广活动。在贵阳市场上打开局面，进一步树

立品牌形象，扩大品牌知名度，争夺更大的市场占有率。从而为公司今后其他产

品的推广打下市场基础。本市场计划书的实施时间是2006年11月。

二、目前营销状况

1、宏观环境分析：

中国畜牧报和农民报大量推广特种野猪养殖，野猪抗病能力强、节省饲料，

不易感染疾病，养殖成本低，效益高。目前，从沈阳科技协会获悉特种野猪在京、

津地区供不应求。2004年消费量达到100多万头。在广东、上海、香港等市场

特种野猪活体重30元／公斤，猪肉价格为48元／公斤，比一般活体重和猪肉价

格高3-4倍。随着市场需求量不断增加，野猪产业具有广阔的发展前景。

在2005年12月25日中国畜牧报道：特种野猪肉含有17种氨基酸、多种V量元

素，其中人体必须的亚油酸比普通家猪高2-2.5倍，亚油酸是科学界公认的人体

最重要的必须氨基酸并含有抗癌物质，对心脑血管病、高血压、高脂肪、高血脂、

冠心病、儿童发育不良，有独特的疗效和预防作用。野猪肉越来越受到广大消费

者的青睐，大中城市需求量大，加工成的食品消费量也将逐步加大，在国内外市

场都十分畅销。

但我国的特种野猪养殖还存在很多问题。一是现有的企业规模偏小，带动作

用比较差。二是品牌效应差。到目前还没有叫得响的特种野猪品牌，虽然一些企

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业也有自己的品牌，可是由于产品少，市场占有率不高，所以这一产品并没有被

很好的开发。这意味着我们公司的市场前景广阔。

2．消费者需求相关分析

市场大：随着人们生活水平的不断提高，美味营养的绿色保健食品已成为人

们追求的目标，家猪肉质松软，缺乏鲜美，含激素，而野猪肉质鲜嫩，风味独特，

野味浓郁，营养成分全，脂肪含量低，所