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中国洗面奶行业竞争劣势较大

导读：中国洗面奶行业竞争劣势较大。我国是世界上最大的洗面奶市场。在巨大

的市场蛋糕面前，国外品牌占据了大部分的市场份额，尤其是高端市场上，基本

上被国外品牌所垄断，如何使国产品牌奋起直追，是摆在行业面前的现实难题。

观研天下行业分析师指出：我国是世界上最大的洗面奶市场。在巨大的市场

蛋糕面前，国外品牌占据了大部分的市场份额，尤其是高端市场上，基本上被国

外品牌所垄断，如何使国产品牌奋起直追，是摆在行业面前的现实难题。

在我国洗面奶市场上，外资品牌占有绝对优势，洗面奶产品也脱离了原来单

一的洗涤品概念，个人肌肤护理产品和高档化妆品开始出现，在市场方面，零售

终端格局正在从由以前单一的百货站转型为精品商场和超级市场，以提供高档次

的洗面奶和个人护理型的美容会所开始出现，市场开始变得精彩而丰富。我国洗

面奶市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大，但主要市场仍由外资把握，中档

产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

目前我国洗面奶制造存在的严重问题就是技术含量低。无论是从生产设计还

是技术支持方面，无一不处于劣势地位。我国洗面奶行业处于开发研制阶段，又

有硬件设备的短缺，自然在短期之内无法研制出赶超国际知名化妆品牌。此外，

不少化妆品公司注重的是短期利润。打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技

创新。天然、植物、安全将会是洗面奶技术革新的总体趋势和潮流。

观研天下发布的《中国洗面奶行业市场调研与投资战略分析报告

（2014-2018）》显示：虽然当今国内洗面奶已经有了长足的进步，但是在市场

上的竞争力和国外品牌相比仍然处于劣势。国内企业应当提升品牌化经营程度，

开展与整合更为广泛的渠道模式，发掘新的市场机会，追求同类产品不同品牌之

间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。

洗面奶行业市场调研报告相关问题解答

1、什么是洗面奶行业调研

洗面奶行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定洗面奶行业的长期跟踪监测，

分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合洗面奶

行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的洗面奶行业市场研究

报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解洗面奶行业，发现投资价值和投资机会，规避

经营风险，提高管理和运营能力。

洗面奶行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业

的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁

垒、上下游关系等。

关于洗面奶行业市场调研中主要包含以下几点核心内容

行业环境分析行业结构分析行业市场分析行业组织分析行业成长性分析

行业环境是对企业行业结构分析主主要内容涉及行业市主要研究行业对是指分析行业所处的

影响最直接、作用要涉及到行业的场需求的性质、要求企业生存状况的成长阶段和发展方

最大的外部环境资本结构、市场及其发展变化，行业要求及现实反向。当然，这些内容

结构等内容。一的市场容量，行业的映，主要内容有：还只是常规分析中的

般来说，主要是分销通路模式、销售企业内的关联一部分，而在这些分

行业进入障碍和方式等。性，行业内专业析中，还有不少一般

行业内竞争程度化、一体化程度，内容和特定内容。例

的分析。规模经济水平，如，在行业分析中，

组织变化状况一般应动态地进行行

等。业生命周期的分析，