2026春节营销趋势洞察报告-.pptxVIP

;

目录

CONTENTS;;

随着年轻一代成长，他们成为过年的新“话事人”，构建起互联网时代的“新年味”。

新年是“辞旧迎新”的时刻，对于“新东西”新体验的期待、“旧事物”的重整与焕新会激发强烈的惊喜感。小红书数据显示，在过去两年过年期间，笔记发布数和阅读量，积极情绪占比均领先。同时，在春节期间，“惊喜”尤其体现为带着“好兆头”的超出预期的体验，象征着“好运开关”。因此，“惊喜”是春节最重要的情绪。

对品牌方的春节营销而言，重点也需从关注流量转向关注具体的“人”，重视年轻人对情绪价值的需求，深入到不同的过年场景中，和年轻人真正玩在—起。;

随着AI技术的不断发展，与技术应用结合的“赛博年味”渐渐成为年轻人过年新习俗。巨量引擎数据显示，AI拜年、电子年货等话题在春节期间获得热议，其中话题#带着我的AI来拜年获得超2.8亿次播放。

比如通过VR/AR/XR技术，消费者可线上参与“元宇宙庙会”、虚拟家庭团圆宴，甚至与异地亲人通过数字分身共同守岁；AI生成个性化春节