营销策划 -国窖1573品牌形象设计案例分享 品牌调性梳理案例.docxVIP

品牌调性梳理案例

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案例1关键字：匠心、技艺、传统之美

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形象塑造：顺应传统价值回归，以现代方式演绎中国传统匠心和技艺之美,

视觉呈现：视觉以浅金色中式工笔画风格为基调，用现代感的线条呈现中国的山水、建筑等元素，演绎传统之美。

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节庆形象

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电商形象

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活动形象

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案例2关键字：高贵、真爱、浪漫、温情

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形象塑造：传奇杰作引领风格，世间无数至臻之美爱情故事的见证

视觉呈现:大规模的使用和强调品牌标志性代表“幸福”的蓝色，手法简约鲜明，多通过女性或者情侣与珠宝的关系的展示诠释爱的心声。

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珠宝广告

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珠宝广告

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节日形象

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品牌活动

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案例3

关键字：优雅、运动、贵族

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形象广告

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形象广告

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案例4关键字：绅士、创新、时尚

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形象塑造：“KeepWalking”理念体现了尊尼获加的开创精神和不断创新的传统。

视觉呈现:以最高端的蓝牌形象为例，所有的视觉整体以蓝为大色调。

结合品牌不同阶段精神诉求进行设计。

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产品广告

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形象广告

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形象广告

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活动广告

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节日形象

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活动形象

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活动形象

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旗下所有产品色调统一

?品牌色调统一：浅金色+红色,

?品牌“底座形”符号统一,

不同档次产品缺少辨识度

节庆形象过于单调，缺乏创新。

品牌