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市场调查方式方法讲师：王萌贵州工业职业技术学院

普查市场调查方式方法1、市场普查1）调查全部的单位2）特点：资料的准确性和标准化程度较高、结论准确可靠；(要求：项目简明、期限统一。)总体性较强（宏观+中观+微观）；花费的人力、物力、财力和时间较多，不宜经常组织。3）了解市场一些至关重要的信息4）方式：自上而下成立专门普查机构，对调查单位进行直接登记；由调查单位结合财务资料和实际情况自己填写调查表（如商品库存量普查）。

市场调查方式方法思考题：如果需要调查全国人口总数，应该用什么调查方式？

市场调查方式方法2、市场典型调查具有代表性的典型单位目的：认识同类市场现象的本质及其规律性；基础：对市场调查对象进行初步分析；特点：典型单位的选择主要取决于调查者的主观判断与决策（调查人员的经验很重要）；调查结果一般不宜用于推断总体，只是探索同类市场现象发展趋势及其规律性。关键点：必须正确选择典型单位，方法：总体各单位之间无明显差异时——直接选取法；市场现象总体发展不平衡，差异明显时——分类选取。优缺点：优点：调查单位少，成本低，调查内容深入、细致、全面，调查方式灵活、迅速；缺点：选择典型单位时难以完全避免主观随意性，调查结论准确度不高。典型

市场调查方式方法思考题：如果想要了解互联网消费经济，可以采用哪种调查方式？

市场调查方式方法3、市场重点调查（非全面调查）标志值占很大比重的很小一部分重点单位特点：调查结果可看做总体基本情况：重点单位某一标志标志值占总体标志总量比重大；重点单位的选择取决于所研究现象的主要标志总量的比重，不带有主观因素；调查对象少，成本低。目的：了解现象总体的基本情况选择重点单位的一般原则：选出的重点单位尽可能少，其标志值占总体标志总量比重尽可能大；适用对象：总体中确实存在重点单位的市场现象；重点单位要随情况变化而随时调整。重点

市场调查方式方法思考题：如果想要了解如何在抖音上创业，应该采用哪种方式？

作业尝试着用重点调查方式调查自己所在班级的班级建设情况。

贵州工业职业技术学院Thanks《综合营销实务》微课