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第十一章经济活动分析报告第一节概说一、概述(一)经济活动分析报告的概念经济活动分析报告是指经济管理部门及各类企业在一定时期内对生产经营活动进行分析所形成的书面报告。(二)经济活动分析报告的作用1、为宏观经济决策提供管理资料。2、改善经济管理，提高经济效益。3、及时发现问题，提高服务质量。（三）经济活动分析报告的特点1.定量性2.总结性3.指导性（四）经济活动分析报告的种类1.综合分析报告2.专题分析报告3.进度分析报告二、经济活动分析报告的撰写格式和分析方法

（一）经济活动分析报告的撰写格式1、标题2、正文3、落款：作者、日期基本情况评估分析意见建议公文式标题自由式标题（二）经济活动分析报告的分析方法1、对比分析法2、因素分析法比计划比历史比先进不变因素可变因素3、预测分析法统计分析法经验分析法指标预测法三、经济活动分析报告的写作要求1、宏观分析法与微观分析法相结合.2、面上材料与调查材料相结合.3、数字说明与文字说明相结合.4、分析问题与解决问题相结合.第二节商业广告一、商业广告概述（一）商业广告的概念商业广告是指企业或商家以盈利为目的，通过各种媒介广为传播各种商品，流通领域各种信息的一种商业专用文体。（二）商业广告的特点：1、传播性2、真实性3、艺术性4、创造性5、简明性（二）商业广告的作用：1、促进生产、搞活流通2、指导消费、扩大交流3、陶冶情操、美化环境（四）商业广告的种类1、按照内容划分：推销产品广告、提供劳务广告、公益性广告2、按媒介划分：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、招贴广告3、按心理效果分：攻心广告、迎合广告、征奖广告、承诺广告二、商业广告的撰写（一）必备的环节（二）结构安排1、标题2、正文广告词图案录音、录像歌词、曲谱开头主体结尾（三）撰写的基本要求1、要实事求是。2、要有明确的诉诸重点。3、要杜绝不健康的言辞和图象。4、创意要新颖独特。5、语言文字要有感染力[本章小结]商业广告是传播商品等信息的文字材料,由标题、正文、广告标语、随文等要素构成。广播电视广告词写作要注意媒体特性。经济分析活动报告是分析经济活动而形成的书面报告,其正文一般包括基本情况、评估分析、意见建议等三部分。评估分析是报告的核心，常用的分析方法有对比分析法、因素分析法、预测分析法等。中国女排中国女排夺冠是合作也是竞争合作：发挥团队精神，汇聚集体力量是夺冠的秘诀，这样才能够迎战强敌。竞争：与其他代表队有竞争，队员之间也有竞争，竞争才能提高各自实力。思考：谈谈你对“竞争与合作”关系的理解中国女排的夺冠是竞争的结果？还是合作的结果？或者是……的结果？这就是所谓的“在合作中竞争”。许多公司在发展自己的业务时，要求员工有通力合作的精神，以树立良好的公司形象，如要求员工步调一致，互通信息，互相支持。与此同时，员工之间的竞争也非常激烈。许多员工把整个身心投入到工作去，提高自己的“业绩”，以使自己在公司中得到更快发展。竞争与合作的关系：竞争与合作是相互依存的，你中有我，我中有你的，我们要在合作中竞争，竞争中合作！没有合作的竞争，是孤单的竞争，孤单的竞争是无力的。合作也离不开竞争，没有竞争的合作只是一潭死水。合作是为了更好的竞争，合作越好，力量越强，成功的可能性就越大。BCD阅读P96上边明志中学八年级5班的故事，思考：5班同学在合作中竞争的成功经验，对你有什么启发？（P95中间第三段）合作中竞争就是搞小团体，各顾各的利益竞争与合作的和谐交融，会使我们的集体更强大合作中竞争使我们每个人进步更快我们学会合作中竞争，才能