2026马年 春节品牌营销图鉴.docxVIP

2026马年

春节品牌营销图鉴

2026年2月

2026年2月

当Z世代开始“主理”春节，年味就不再是千篇一律的红灯笼和春晚背景音，而是一场融合情绪价值、科技浪漫与轻奢仪式感的生活策展。

2026马年春节，年轻人一边喊着“放自己一马”,一边在小红书精心布置“新年照角落”;一边和“搭子”云过年，一边抢购高颜值微型金马挂件——这届年货，既要能发朋友圈，也要能治愈内耗。AI写福字、机器人拜年、非遗唐三彩雪王出圈……传统年俗正被技术与创意温柔重构。

品牌们今年的营销，主打一个“情绪共谋”和“场景深潜”,不再高高在上地说教，而是精准狙击了我们“想逃离催婚”、“渴望轻奢治愈”、“追求赛博年味”的每一寸小心思。

目录

01消费者洞察：年轻人在社媒过什么年

02热度趋势：春节“马”上刷屏有何新趋?

03营销趋势：谁赢了这波“马”力全开?

Part1

消费者洞察：

年轻人在社媒过什么年?

马年春节热度同比增长，非遗新玩、Al春节等成热门

2026年“马年”相关社媒声量热度表现

声量一互动量

Millions春节来元宝分10亿

Millions

500,000春节热度相比去年同步增长21.4%2025年春节■2026年春节

500,000

春节热度相比去年同步增长21.4%2025年春节■2026年春节

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