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市场营销基试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异小的购买行为属于（）

A.复杂购买行为B.寻求多样化购买行为

C.化解不协调购买行为D.习惯性购买行为

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

5.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一

的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

6.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

7.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略是

（）

A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.缩减产品组合

8.企业以低价格和高促销费用推出新产品的策略是（）

A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

9.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，这种分销策略是（）

A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.广泛分销

10.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销

D.产品质量E.赢利性

2.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素

D.心理因素E.环境因素

3.市场细分的有效条件包括（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性

D.稳定性E.差异性

4.企业的目标市场策略有（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

E.一对一市场营销策略

5.产品生命周期包括（）

A.投入期B.成长期C.成熟期

D.衰退期E.研发期

6.新产品开发的程序包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念

D.制定市场营销战略E.商业分析

7.企业定价的基本方法有（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法D.心理导向定价法

E.认知价值定价法

8.下列属于营业推广方式的有（）

A.折价券B.抽奖C.展销会

D.人员推销E.广告

9.影响分销渠道设计的因素有（）

A.顾客特性B.产品特性C.中间商特性

D.竞争特性E.企业特性

10.整合营销传播的工具包括（）

A.广告B.销售促进C.公共关系

D.人员推销E.直接营销

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告