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中外广告史试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.世界上最早的印刷广告实物是（）

A.北宋济南刘家针铺的广告铜板

B.埃及的寻人广告

C.古雅典的叫卖广告

D.英国的推销书籍广告

2.我国近代最早的日报是（）

A.《申报》

B.《昭文新报》

C.《中外新报》

D.《循环日报》

3.美国最早的广告代理店出现于（）

A.1841年

B.1869年

C.1880年

D.1900年

4.日本广告史上最早的行业组织是（）

A.日本广告业协会

B.全日本广告联盟

C.日本广告主协会

D.日本广告代理店协会

5.被誉为“现代广告教皇”的是（）

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.威廉·伯恩巴克

6.我国最早的广告研究团体是（）

A.中国广告学会

B.北京大学新闻学研究会

C.中国广告协会

D.中国对外贸易广告协会

7.以下属于古代罗马广告形式的是（）

A.诗歌广告

B.新闻信广告

C.旗帜广告

D.传单广告

8.法国广告代理业最发达的城市是（）

A.巴黎

B.马赛

C.里昂

D.波尔多

9.世界上第一个广告法案是（）

A.《普令泰因克广告法草案》

B.《印刷者油墨法规》

C.《惠勒-李·对联邦贸易委员会的修正案》

D.《食品、药物和化妆品法》

10.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A.报纸广告的出现

B.广播广告的出现

C.电视广告的出现

D.广告公司的出现

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.古代广告的主要形式有（）

A.口头广告

B.实物广告

C.标记广告

D.音响广告

E.招牌广告

2.美国广告发展的特点有（）

A.广告公司的产生和发展早

B.广告法规完善

C.广告教育发达

D.广告媒体多样

E.广告理论研究领先

3.日本广告公司的业务范围包括（）

A.广告策划

B.广告制作

C.媒体代理

D.市场调研

E.公共关系

4.中国近代广告的主要媒体有（）

A.报纸

B.杂志

C.广播

D.路牌

E.霓虹灯

5.以下属于广告传播效果评估指标的有（）

A.到达率

B.收视率

C.点击率

D.转化率

E.美誉度

6.古代埃及的广告形式有（）

A.墙壁广告

B.莎草纸广告

C.叫卖广告

D.诗歌广告

E.实物广告

7.英国广告自律组织有（）

A.广告标准局

B.广告实践委员会

C.独立电视委员会

D.广播局

E.广告协会

8.现代广告代理公司的主要业务有（）

A.客户服务

B.市场调研

C.广告策划

D.广告制作

E.媒体购买

9.