瑞幸咖啡品牌联名营销策略研究.pdfVIP

瑞幸咖啡品牌联名营销策略研究

摘要：随着去年瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁的爆火，使瑞幸咖啡的联名

营销活动获得巨大的曝光度。联名营销是新消费环境下各品牌广泛使用的营销策

略，而瑞幸咖啡在品牌联名营销策略方面一直有独特的思路。基于此，本文运用

文献研究法和案例分析法，分析瑞幸市场联名营销现状、品牌联名营销策略以及

瑞幸与其他品牌联名可能出现的问题，提出品牌深度融合，打造深入人心的联名

品牌的建议与展望，为其他相同类型的新兴品牌提供联名营销思路和策略。

关键词：瑞幸咖啡；品牌联名；联名营销

一、引言

国内外关于联名营销的研究主要集中在品牌匹配、联名营销动因、联名营销

影响因素等层面，针对如何开展联名营销的研究较少，这使企业在实施联名营销

时缺乏系统的理论依据。本文采用案例分析法，探讨新兴品牌瑞幸和其他品牌之

间进行的联名营销。由于某些案例体现出特殊性，本文搭配使用其他研究方式，

弥补案例分析法存在的局限和不足。瑞幸在以往的联名营销中，将咖啡与各大品

牌以及IP相结合，利用两个品牌之间的互补性和非竞争性，使品牌效应发挥到

最大化。本文通过分析市场联名营销现状、品牌联名营销策略以及瑞幸与其他品

牌联名可能出现的问题，以提升瑞幸品牌的联名营销效果，为其他新兴品牌提供

联名营销思路和策略。

二、