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燕语滋补·冬令雅集燕窝品鉴与养生沙龙活动

方案

一、活动背景与主题阐释

背景概述

随着冬季气温逐渐降低，人体对滋补养生的需求呈现显著增长趋势。根据

xx市滋补品行业协会2023年第三季度市场调研报告显示，高端燕窝产品消费

量同比去年增长23.5%，其中25-45岁中高收入女性群体占比达68%。为精

准把握这一市场机遇，经多方筹备，定于2023年12月9日至10日（每日上

午10:00至下午17:00连续两天）在xx市国际会展中心B区2号馆举办本次

主题活动。选址考虑会展中心地处城市核心商圈，周边三公里范围内覆盖28

个高端社区及6家五星级酒店，目标客群集中度高。活动将深度结合冬至节气

补冬的传统习俗，通过现代科技手段与传统养生智慧的创新融合，打造包含三

大核心体验模块的沉浸式场景，预计可吸引日均客流量800-1000人次。

主题创意说明

燕语滋补·冬令雅集主题命名经过品牌专家组三轮头脑风暴确定，其中燕

语既指代燕窝产品本身，又隐喻活动营造的温馨交流氛围；滋补直击冬季养

生核心诉求；冬令明确季节特性；雅集则借鉴北宋《西园雅集图》中文人

墨客品茗论道的经典场景，提升活动文化格