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《市场营销学》第七章教学习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某手机厂商将新推出的折叠屏手机定价为12999元，显著高于同配置直板手机，其主要定价目标是（）。

A.维持生存

B.获取当期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.产品质量最优化

2.某面包店根据顾客对新鲜面包的支付意愿，将刚出炉的面包定价为8元/个，而临近闭店时剩余面包降价至3元/个，这种定价方法属于（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.需求差异定价法

D.随行就市定价法

3.某品牌护肤品推出“买正装送等量替换装”活动，实际相当于将单价降低50%，这种定价策略属于（）。

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.促销折扣

4.消费者在购买奢侈品时，更倾向于选择标价19999元而非20000元的商品，这种现象反映了（）对定价的影响。

A.整数定价策略

B.尾数定价策略

C.声望定价策略

D.招徕定价策略

5.某新能源汽车企业为进入下沉市场，推出“基础款+选装包”定价模式，基础款定价12.8万元（仅含核心功能），选装包按功能单独收费，这种策略属于（）。

A.产品线定价

B.备选产品定价

C.分部定价

D.副产品定价

6.当市场