小红书2026春节新趋势报告.pptxVIP

报告

22

春节新趋势

添

1

马年春节，小红书上站出来一群00后接管年味

他们自称“春节主理人”

#我是春节主理人曝光93亿+00后接管年味现象破圈

马年成为00后春节主理人元年

话题笔记发布484万+解锁百万种年味新表达

复刻《红楼梦》年夜饭

②反向过年：◎相关搜索猛增45倍

让父母来自己工作的城市过年，减轻了买票、家务、人情等成本

③带全家享福：在家过年的00后，绝不亏待家人

◎美食、搞笑类笔记最多，吃喝与快乐是过年的两大主题

◎不扫兴的长辈成为00后主理人的后援团

@小张不i和妈妈一起美甲@缺牙巴爷爷当家记祖孙同拍出游转场

趋势①

做享福主理人

①旅游“追年”:◎春节热度升幅最高的城市top5

9泉州-逐火把9福州-游神●潮汕-英歌舞

9开封一鱼灯夜游9自贡-彩灯大世界

充电式过年2

②“自己选的家人”从段子走向现实

“走朋友”相关的小红书笔记发布量是去年的3倍

@呆呆鱼在小年夜给“自己选的家人”——宠物仓鼠包了定制版饺子

评论区里有人返图自己的仓鼠版饺子，还有人展示给仓鼠窝贴的对联

适己化过年

做自在主理

丹东草莓零食大礼包成最火年货

盲盒等也加入年货组合

尊重传统不意味着被规矩束缚

年轻一辈选择大胆改造

我做了对联，

一家人要整整齐齐的

@后来

@放扬的心心筹备了plus版旺仔牛奶、薯片、果冻果然一代人有一代人的年货

车厘子

刮刮乐

趋势②

①好吃、好玩才是新年货

我们也吃上啦

@芋圆

趋势3

做年俗翻新主理人

马尔福春联里藏着“马年尔等有福啦”的祝愿

相关笔记阅读量高达10.23亿，被小红书用户接力创作

该现象被BBC等国际媒体关注输出了一波中国春节贴福字的文化

财神妆、财神OOTD春节期间搜索量

分别增长2.4倍、11倍，求财和出片两不误

迎财神的地点在手机、车里、甚至财务部主打一个“有话直说”

邪修式过年

②有话直说地迎财神

①马尔福春联

小红书上的“电子家务”阅读量高达43.53万

④过年也要“提前做功课”

00后对春节的重视，

体现在“预制新年照”和“预习亲戚称呼”上

③电子大扫除

大扫除也卷到赛博空间了：

家里交给智能机器人，电脑手机才是清理主战场——整理文件、删除废片

春节期间，#预制新年照相关笔记发布量75.64万，阅读4.60亿

#亲戚叫什么搜索量高达5.09万

提前预习新年拍照姿势《过年的必备技能》

@麦兜夫囊记

@五月

@TAO

把年味经营到极致，

古典文化和非遗

在00后手中拥有了全新的生命力

①古法过年

春节期间穿汉服拍全家福、逛花街笔记累计3636条

好看保暖不挑人，不愧是老祖宗的智慧

o@陳楚念每天发一条非遗变装

春节期间获赞89.20万

成为名副其实的春节非遗推广主理人

趋势4

做仪式感主理人制造年度名场面

o@画画的老张和面包用马克笔

画出了古代春节里的鱼灯

明明隔着屏幕，却感觉自己也站在

那条巷子里，闻到了烟火味

o@小漾就是我

穿旧衣拍千禧风新年照

◎烟花系列美食成为年夜饭C位，苹果烟花、中式烟花酥、春卷烟花、烟花煎饺相关阅读量高达36万，美味、颜值、寓意兼具

②“三好“年夜饭

截至除夕当晚年夜饭菜单

年轻人接管年夜饭，好吃、好看、好寓意，全都要

o@范头铁给环卫工人拍烟花照1848○@南昌守望联合小红书

用Al为英雄们生成老照片

④年夜饭带到海外

“想要全球IP春节祝福评论区”笔记，获得10万+回应

o@七彩色的Ran邀请评论区加拿大华人聚餐年夜饭，获封“开嘴界主理人”

JJ

③为家乡掌镜

超过百位博主返乡后给全村老人拍新年照

全球网友通过语音评论，用不同方言和语言云拜年

兴趣成“新年货”

为

①用热爱迎新年

3016万人把兴趣带入春节假期

趋势

给家人带回新乐子

做乐子主理人。

017.64万人把lo裙作为自己的新年新衣红色仍是最热门的选择

o大年初一，仍有1.4万人坚持跑步

②用才艺承包新年气氛

o@陈心雨AGo

用古筝回复亲戚盘问

是马年最强嘴替

O@杨杏仁ArE

创作哈基米版春节序曲用抽象重构经典

10万*人点赞要设为春节铃声

665万人亲手制作春节装饰，把拼豆、钩织、扭扭棒等手工兴趣

开发出新高度，吸引长辈入坑

③用手作带长辈入坑

O@发急的大吉

花23天拼成重工拼豆花灯，获得30万+点赞如此繁复的工程，评论区竟然有人晒同款返图

0無無無鱼子

把爷爷