广告词、宣传标语.pptVIP

请大家猜猜它是谁？1）蒂花之秀，青春好朋友。????????2)“臭”名远扬,“香”飘万里。??

3）扫尽万家油烟，帅康一马当先。??

4）嘴巴不上火，才能吃得香。??????

5）牙好，胃口就好。??????????????

6）果冻我要喜之郎。7）中国人的生活，中国人的美菱。??????????????咱们也来说“广告”一、编拟广告、宣传语的技巧:

我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，生活中的标语、广告、宣传语的随处可见。1）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂…）2）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话……）＆商业性广告为某产品、商业活动等进行宣传推广。＆公益广告对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等。1、赏析、拟写广告、宣传标语时，一定要找准切入点：

（1）从对象名称入手；（2）从对象特征入手；（3）从对象的功能入手；（4）从语言的表达效果进行欣赏，对其为了达到相应的效果、而采用的写作方法、修辞手法等进行评析。2、了解广告、宣传标语的特点A、针对性强，让人一眼就知为何事而写；B、简而易记，能达到广而告之众人传递的目的；

C、讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球并很快记住。

3、编拟方法（1）运用修辞

运用修辞，是为了把准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。对偶。如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。双关：就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧——服从你的渴望；苹果电脑——不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾——给电脑一颗奔腾的“芯”。对比：如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，又如：丰田汽车——车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。比喻：如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。设问：运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。引用：如读书破万卷，下笔如有神。（2）质朴语言就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。

这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。（3）押韵口诀就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”。这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。（4）字词巧排

如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。（5）提问技巧运用提问，激起人们思考，增强感染力。如：“现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？”构思新颖，提问巧妙，发人深省。拟写要求：1、词句：通俗易懂，鲜明准确，亲切感人，生动活泼。2、句式：采用有鼓动性的陈述句、感叹句、设问句。3、修辞：常用对偶、对比、比喻、拟人、排比等修辞。4、标点符号：最后一般不用标点符号，有时可使用句号或感叹号。5、内容上：营造气氛、制造声势、宣传并鼓舞群众，调动大家的参与性。许多广告借用了成语、熟语，取谐音换新意，朗朗上