北方工业大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷.docVIP

北方工业大学《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告的核心功能是（）

A.信息传播B.塑造品牌C.促进销售D.引导消费

2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）

A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告

3.广告策划的核心是（）

A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

5.USP理论强调（）

A.产品的独特卖点B.品牌形象C.情感诉求D.市场细分

6.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.相关性C.震撼性D.以上都是

7.以下哪种广告效果评估方法侧重于对广告传播效果的评估（）

A.销售效果评估B.心理效果评估C.传播效果评估D.社会效果评估

8.广告文案的基本结构不包括（）

A.标题B.正文C.口号D.注释

9.广告目标受众是指（）

A.企业的目标客户B.广告信息的传播对象C.潜在消费者D.以上都不对

10.以下哪种广告策略属于进攻型策略（）

A.市场渗透策略B.市场开发策略C.产品开发策略D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.广告的基本要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众

2.现代广告的发展趋势包括（）

A.数字化B.互动化C.精准化D.全球化

3.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.组合法

4.广告效果评估的指标有（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额

5.广告策划的流程包括（）

A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告实施与评估

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，对的打√，错的打×）

1.广告是一种付费的信息传播活动。（）

2.网络广告是一种新兴的广告媒体，具有传播速度快、覆盖面广等特点。（）

3.广告策划是广告活动的核心环节，它决定了广告活动的方向和效果。（）

4.品牌形象是消费者对品牌的整体印象和评价，它是品牌价值的重要体现。（）

5.USP理论强调产品的独特卖点，只要产品有独特卖点，就一定能在市场上取得成功。（）

6.广告创意要追求新颖性，但也要注意与广告主题和目标受众的相关性。（）

7.广告效果评估只需要关注广告的销售效果，其他效果并不重要...（）

8.广告文案的标题要简洁明了，能够吸引受众的注意力，同时也要传达广告的核心信息。（）

9.广告目标受众的确定是广告策划的重要环节，它直接影响广告的传播效果和营销效果。（）

10.广告策略的选择要根据市场情况、产品特点和目标受众等因素综合考虑，灵活运用。（）

四、案例分析题（共2题，每题25分）

阅读以下案例材料，回答问题。

案例一：某化妆品品牌推出了一款新的美白面霜。在广告策划过程中，该品牌进行了市场调研，发现目标受众主要是25-35岁的女性，她们对美白产品有较高的需求，并且注重产品的品质和品牌形象。基于此，品牌制定了以下广告策略：

1.邀请知名女明星作为代言人，强调产品的美白效果和高品质。

2.在电视、网络等媒体上投放广告，突出产品的核心卖点。

3.开展线上线下互动活动，如举办美白讲座、试用活动等，吸引消费者参与。

问题：

1.请分析该品牌广告策略的合理性。（10分）

2.从广告效果评估的角度，你认为该品牌可以关注哪些指标来评估广告效果？（15分）

案例二：某汽车品牌为了推广一款新款SUV，制作了一条广告视频。视频中展示了汽车在各种复杂路况下的出色性能，同时强调了汽车的安全配置和舒适内饰。广告投放后，品牌通过社交媒体平台收集了消费者的反馈，发现部分消费者认为广告过于强调性能，而对汽车的外观设计和空间实用性关注不足。

问题：

1.请分析该广告在创意和传播方面存在的问题。（10分）

2.如果你是该品牌的广告策划人员，你会如何改进这条广告？（15分）

五、论述题（共1题，每题30分）

随着数字化技术的快速发展，广告行业发生了深刻的变革。请论述数字化对广告行业的影响，并结合实