重见加德满都”全景尼泊尔古迹复原行动案例分析.pdfVIP

“Seeyouagian,加德满都”全景尼泊尔古迹复原行动案例介绍

案例名称

“Seeyouagian,加德满都”全景尼泊尔古迹复原行动

案例时间：

2015/4/28-今

该品牌在该运动开展之前的概况以及在市场和产品品类里的竞争情况如何？

是全球最大的中文搜索引擎，也是最具备技术实力的互联网公司。近年来，在

技术上持续高投入，技术实力已代表互联网公司的最高水平，尤其在大数据、

等领域频频发力，收获众多技术突破和成果。但是，许多技术成果目前仍处于阶段，

缺乏一一对应的、能让大众充分感知的落地应用，导致的技术品牌形象较为遥远和“高

冷”，也使得的竞争力——技术，无法在同类公司的竞争中完全地彰显优势。

该开展时，何种？

该项目执行过程中，主要遭遇了以下四种：1、技术可行性：驱动的技术项目执行

难度大，需要调动各方技术团队底层技术根基、构建产品框架，并进行设计和制作。2、

公众参与性：尼泊尔古建的数字化还原需要大量图像数据资料。通过众筹方式可以实现短时

间内的图像收集，却无法保证众筹本身的成功，若公众参与不足项目失败风险大。3、

制约性：项目的用户端呈现形态为H5,封闭的生态使得项目的地建立在点到点

地熟人关系上，而非点到面。此外，项目恰逢五一假期，媒介推广及声量受限。4、时

间紧迫性：具有属性，产品需要开发周期，而则需把握黄金期，项目的实现与

存在严重。以上每一项对于项目能否落地都有着至关重要的影响，在执行过

程中，要逐项解决。

请描述该运动的目标受众群体？

主要目标受众分为两大类：1、科技者：对科技行业动态敏感，对技术有基础认知，

有深度感知技术落地。2、普通公众：对“搜索引擎”固有印象深刻，对

技术感知弱。希望重点影响摄影、旅行者参与活动，跨界影响、领域，提升品

牌。

该运动的目标为何？并简述该目标的关键绩效指标（KPI）。

项目总目标：展示的技术，借助公益性行动丰满的技术创新形象，提升外界对

技术的感知力，扩展行业内外对技术前景的想象空间。效果：活动上线仅8天，活动

主要宣传H5和PC端的PV超过20万，收到来自海内友上传的尼泊尔古迹相关

42108张，成功对尼泊尔损毁的8座古迹进行数字化复原。

该运动创意的洞察为何？该洞察从何而来？

基于以下洞察，我们选择做尼泊尔古迹复原行动：1、公益场景：尼泊尔是发源地，

然而加德满都90%的古老广场建筑、庙宇已在此次震中坍塌，世界文化遗产至此遭

遇灭顶之灾，而世界各地的人们都在想方设法，希望为古迹的复原和重建施以。2、人

文：尼泊尔作为著名的及热门的旅游国家，8.1级震损毁的不只是当地久

负盛名的古建，更了全球界、摄影界及旅行者的、惋惜和遗憾。人们都希

望前那个宁静、完好的加德满都没有。3、技术feature:“全景游”技

术涵盖了大数据分析、三维建模、智能路径规划等多项前沿技术。通过大数据分析，“全

景游”技术能够从各个方向、角度的中，计算出该场景的拍摄地点分布和最佳

展示路径，进而从离散静态的自动生成连续动态的三维效果，以恢复出场景的

每个细节。该技术全球范围内仅有、谷歌掌握，可充分证明的技术实力，同时令百

度的这一前沿技术提前落地实践。4、需求：技术需要从公众视野，需

要让大众可感知、可触及，其技术品牌形象需要通过一次次的落地实践来逐步建立和强化。

该活动的创意为何？

以技术为驱动，以众筹为机制，在社交平台上，创建了一个尼泊尔震后古建的数字化还

原平台。通