《市场营销基础与实务》课件——理解国际市场的概念和充分认识全球营销的重要性.pptxVIP

第十二章

全球营销战略

理解国际市场的概念和充分认识

全球营销的重要性

第十二章

全球营销战略

理解国际市场的概念和充分认识

全球营销的重要性

主讲人：王晓楠

-遵义职业技术学院-

国际市场

全球营销

产品带有国际背景

手机可能有各国零部件

衣服或许在其他国家生产

理解国际市场的概念和充分认识全球营销的重要性

国际分工与跨国商品交换的产物

国际市场的概念

世界经济一体化推动企业开展全球营销

各国经济相互依存

世界经济与贸易全球化

全球性行业兴起、消费者需求趋同

通信技术助力，企业能灵活布局经济活动，拓展国际市场

社会化大生产

企业生产规模超国内市场，为谋利开展国际营销

国际分工

要求企业从全球视角优化营销

全球营销的重要性

可转移特殊竞争力

回击国外竞争者

获得区位经济效益

降低经营风险

形成最佳经验曲线

享受本国政府鼓励政策

树立企业品牌

东道国政局

国际关系

法规政策

民族情绪

文化习俗

消费差异

积极因素

障碍风险

全球营销的重要性

产品质量

创新

中国家电企业的全球营销

充分研究东道国的政策法规、文化习俗等，在不同国家和地区采取适应当地的营销策略

在全球合理布局生产基地，利用区位优势，降低生产成本，获得区位经济效益

降低对国内单一市场的依赖

减少经营风险

扩大市场规模，使产品经验曲线下滑

获得成本优势

海尔在国际市场的成功

极大提升自身品牌知名度

树立良好的国际品牌形象

为