《市场营销基础与实务》课件——理解市场调研的基本概念并熟悉市场调研过程.pptxVIP

第三章

市场调研与分析

理解市场调研的基本概念并熟悉

市场调研过程

市场调研

街边小店想知道哪种口味的零食最受欢迎

苹果公司研发新手机前对消费者需求的全面摸底

那么市场调研到底是什么？

又有着怎样的过程？

理解市场调研的基本概念并熟悉市场调研过程

市场调研

运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析与企业市场营销有关的各种情报、信息和资料

了解消费者需求

竞争对手情况

市场趋势

市场调研基本概念

市场调研基本概念

开展非正式调研

在小范围内试探性调研

如果能找到问题症结和所需资料，就不用进入正式调研了

3

制订调研计划

确定搜集信息的方面、调研进度和经费预算等

4

确定调研问题

从生产经营实际出发，找出迫切需要解决的问题

1

初步情况分析

利用企业内部现有资料，缩小正式调查范围

2

调研准备阶段

市场调研基本概念

正式调研阶段

市场调研基本概念

专门报告和综合报告

包含调查过程概述、目的、结果分析、结论建议和附录等

市场调研

市场调研基本概念

贸易政策、基础设施、电力状况、消费偏好、审美取向、支付能力、使用场景

传音手机

超续航电池

多卡槽设计

深度优化的拍照算法

适配本地网络的系统

高性价比定价

精准把握了非洲市场需求

为成功扎根非洲市场奠定了坚实基础

市场调研基本概念

互动设计-茶饮品牌创业者

不管做什么事，都要有这种严谨、认真、注重实际情况的态度

认真严谨的市场调研是