上财社课件西方经济学（第四版）-吴琼第四章　消费者行为理论.pptxVIP

第四章消费者行为理论

第一节基数效用理论与消费者均衡第二节序数效用理论与消费者均衡目录

第一节基数效用理论与消费者均衡一、基数效用既然效用是用来表示消费者在消费过程中所感受到的满足程度,那么,人们首先考虑的是效用的度量问题。19世纪末,经济学家首先提出了基数效用理论,对消费者行为进行分析。所谓“基数”,就是某一集合中所含元素的多少,如1,2,3,…,基数是可以加总求和的。基数效用论认为,效用如同重量、长度一样,是可以具体衡量并加总求和,具体的效用量之间的比较是有意义的、可行的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位(util)。例如,对某个消费者而言,吃一顿丰盛的晚餐的效用是5效用单位,而看一场高水平的足球赛的效用是10效用单位,则可以说这两种消费的效用之和为15效用单位,且后者效用是前者效用的2倍。

第一节基数效用理论与消费者均衡二、边际效用递减规律(一)总效用与边际效用从基数效用论的角度看,人们分析效用要涉及以下几个概念:总效用(TotalUtility,TU)是指某一消费者在特定期间内,消费一定数量的某种商品所获得的满足的总和。总效用是相对于一定的商品消费量而言的,它随商品消费量的变化而变化。从这个意义上说,总效用就是商品消费量的函数,即TU=f(Q)。边际效用(MarginalUtility,MU)是指在某一特定期间,消费者每增加一单位商品或劳务的消费所增加或减少的效用。

第一节基数效用理论与消费者均衡(二)边际效用递减规律边际效用递减规律的内容是:在其他条件不变的情况下,随着消费者对某种物品消费量的增加,他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用越来越小,甚至为负。边际效用的递减有两种解释。首先是由于生理或心理的原因。其次,是由物品本身的多样性引起的。(1)当边际效用为正值时,总效用曲线呈上升趋势。(2)边际效用递减。(3)当边际效用为零时,总效用达到最大值。(4)当边际效用为负值时,总效用曲线呈下降趋势。图4-1总效用与边际效用曲线

第一节基数效用理论与消费者均衡三、消费者均衡的条件为了说明消费者均衡,首先必须做以下假定:(1)消费者的偏好是既定的,对各种商品的效用和边际效用是已知的,不会发生变动。(2)消费者的收入是既定的,而且全部用于购买商品和劳务。(3)消费者购买的商品价格是已知的。(4)每单位货币的边际效用对消费者都相同。商品的价格是消费者购买每单位商品所必须支付的货币量,价格越高,用一定量货币所能购买的商品数量就越少。而现实生活中,人们的货币收入又是有限的,这就决定了购买能力要受到收入水平的限制。以上两个因素构成了消费者决策的约束条件。

第一节基数效用理论与消费者均衡四、边际效用递减规律的运用(一)边际效用递减规律与需求定理(二)消费者剩余(三)价值悖论

第二节序数效用理论与消费者均衡一、序数效用论序数是指事物之间的高低、前后排序,比如第一、第二、第三……序数只表示顺序或等级,序数是不能加总求和的。例如,序数第一、第二和第三,可以是10、20和30,也可以是11、19和24。它所要表明的仅仅是第二大于第一,第三大于第二,至于第一、第二和第三本身各自的数量具体是多少,是没有意义的。20世纪30年代,序数效用的概念为大多数西方经济学家所使用。序数效用论者认为,效用是一个有点类似于香、臭、美、丑那样的概念,效用的大小是无法具体衡量的,效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。序数效用论者还认为,就分析消费者行为来说,以序数来度量效用的假定比以基数来度量效用的假定所受到的限制要少,它可以避免个人主观心理所决定的效用难以计量和效用在不同消费者之间无法比较的理论难题。通常,在序数效用论中,人们通过引入无差异曲线和预算线这两个工具来研究消费者均衡问题。

第二节序数效用理论与消费者均衡二、无差异曲线(一)无差异曲线的概念(二)无差异曲线的特征(三)边际替代率及其递减规律

第二节序数效用理论与消费者均衡三、预算线及其变动(一)预算线预算线(BudgetLine)表示消费者在收入和商品价格既定的条件下,所能购买到的各种商品与劳务最大数量的组合。无差异曲线表示的是消费者的主观愿望,预算线则是表示消费者实际消费的最大可能。图4-8预算线

第二节序数效用理论与消费者均衡(二)预算线的移动1.收入变动的影响2.价格变动的影响图4-9预算线的移动(1)图4-10预算线的移动(2)图4-11预算线的移动(3)

第二节序数效用理论与消费者均衡四、消费者均衡的条件分析证明,消费者效用实现最大化的商品组合,只能是消费者的预算线与无差异曲线相切的那一点所代表的商品组合。在这一切点上,消费者在既定的货币收入和商品价格条件下,能够从所购买一定数量的商品组合中得到最大的满足。图4-12消费者均衡

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