零售基础3-2 案例思考.docx

项目三规划与管理商品

任务一认识商品管理

案例思考3-2

出海的风，为何撩动“霸王茶姬们”的心

奥运赛场竞争激烈，营销“赛场”也比拼火热，这其中，来自中国的新茶饮品牌闪击巴黎，话题感十足，吸引了不少眼球。

奥运会期间，喜茶、霸王茶姬将快闪店开到了巴黎街头。招牌饮品、限定周边、主题巴士……一系列极具东方特色的“茶+”产品，让中国新茶饮品牌着实刷了一波存在感。

此刻若再把视线抬高，大家不难发现，实际上新茶饮品牌爆发式出海早有端倪。从下南洋到闯欧美，从茶饮探路到文化叙事，神奇的“东方茶饮”近年来为何愈加期待全球思考？究竟是昙花一现还是靠谱“路线图”，新茶饮们的出海计划，接下来还会带来什么？

当地