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牟山湖大闸蟹品牌传播方案设计案例

目录

TOC\o1-3\h\u12265牟山湖大闸蟹品牌传播方案设计案例 1

156871.1传播目的 1

46681.2传播途径 1

322851.3提高品牌知名度方案 2

52241.3.1设置品牌故事活动专栏 2

136151.3.2与博主进行营销合作 3

50111.3.3线下传播形式 5

130971.3.4搞笑解读维持高曝光度 7

279911.3.5举办网红赏蟹节 8

226411.4提升品牌口碑方案 9

237811.4.1严格把关产品质量，提高产品标准 10

15881.4.2注重品牌包装，提高细节设计 10

36971.4.3重视对蟹农的人才培养，挖掘蟹农品质 11

传播目的

一直以来，整合营销传播都随着传播环境的变化在不断更新自身，先后经历了塑造统一品牌形象、建设品牌关系、提升品牌资产的演进过程。此次传播方案的目标消费群体是年轻群体，赋予了品牌年轻的属性，能够满足消费群体对大闸蟹绿色安全健康的诉求，在年轻消费群体中建立“绿色食品”的品牌形象，提高品牌的知名度，将牟山湖大闸蟹的传播提升到新的高度。在设计牟山湖传播方案的时候，需要站在消费群体的角度，精准定位投放广告，根据消费者的特质，设定品牌故事，最大限度实现牟山湖大闸蟹的品牌价值。

传播途径

当前，随着移动互联网的普及，传播的深度与广度不断加深，社交化、草根化、自主化、个性化的传播环境带来的是从传统的传播平台到微博、微信、抖音的变化。在数据化分析的时代，人们期待着能够信息直达身旁，也期待着发出自己的声音。因此，媒介投放方面要重精准，能够面向特定的人群选择合适的传播方式;另一方面要注重互动，始终与传播对象保持粘度。

因此，“牟山湖大闸蟹”的品牌传播要适应新时代的传播特点，以“IP+文创”的传播路径整合开发传播活动，在营销传播周期内一直与游客和网民保持活动状态，保持线上线下的传播度，增加品牌的传播深度与广度。同时还可以通过像微信公众号、抖音小视频、微博大V推荐等方式，增加品牌传播范围，扩大品牌的受众群体。

提高品牌知名度方案

1.3.1设置品牌故事活动专栏

品牌故事是了解一个品牌的基础，是传达品牌经营理念的根基。设置品牌故事活动专栏旨在让更多消费者看到品牌的魅力所在，可以更为深刻地了解品牌背后的价值。牟山湖大闸蟹品牌可以根据品牌的年轻理念发起“与你蟹手，品尝人生”的品牌故事活动，通过制作H5动画，采用可爱动漫风的形式，以拟人化的视角，由牟山湖大闸蟹切入，讲述牟山湖大闸蟹发展至今的故事，蟹农之间“携手”，品牌和消费者“携手”，来烘托主题“与你蟹手，品尝人生”。活动通过微信、微博、朋友圈等形式进行宣传，号召更多的年轻人可以加入其中，讲一讲自己与朋友或者恋人之间携手走来的故事，以牟山湖大闸蟹激起对于自身故事的表达。活动可以设置相应的奖项，以平台的点赞转发评论量作为评奖的标准，获得关注的人最多就可以赢得牟山大闸蟹大礼包。在活动过程中还需要注意对活动平台的监控，不允许出现刷票、刷赞等现象，追求活动的公正有效。

表6-1品牌故事活动专栏具体规则及内容

品牌故事活动专栏

活动理念

令消费者看到品牌魅力所在，更深刻了解品牌背后价值

活动名称

“与你蟹手，品尝人生”

活动视角

可爱动漫风形式，拟人化视角

活动形式

H5动画形式

活动内容

由牟山湖大闸蟹切入，讲述牟山湖大闸蟹发展至今的故事，蟹农之间“携手”，品牌和消费者“携手”，来烘托主题“与你蟹手，品尝人生”。

活动奖项

根据平台点赞，转发，评论量作为评奖标准，获得关注的人最多可以赢得牟山湖大闸蟹大礼包（礼包内容丰富，价值高）

活动规则

不允许刷票，刷赞等现象，追求活动的公正有效

1.3.2与博主进行营销合作

博主营销是当今宣传方案的主要宣传方式，也是宣传成效最为明显的方式。牟山湖大闸蟹采用与博主合作宣传的形式，可以做到精准引流，提高品牌粉丝粘性。而博主的年轻粉丝效应，是任何渠道都无法比拟的。

“西门町吃在宁波”是拥有微博粉丝232万的微博大V博主，同时也是宁波同城大使，微博2020年十大影响力区域大V，知名本地博主与宁波超话主持人。其粉丝群体主要集中在90后年轻群体，与粉丝互动频繁，粉丝追随度高。

牟山湖大闸蟹可以利用博主的优势，与博主“西门町吃在宁波”合作发布话题投票，让更多宁波年轻人认识牟山湖大闸蟹，品牌官方账号可以与博主在投票的评论区进行及时跟进点评，提高与粉丝互动率，塑造品牌亲切可爱的对外形象，营造话题氛围，保持互动的热度。

牟山湖大闸蟹品牌还可以与抖音和b站up主“苍苍老张”进行合作发布短视频，苍苍老张是一对宁波夫妻，是知名的美食博主，两平台的粉丝共计有30多