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第四章

网上开店与管理

《电子商务基础与实务》（双色第3版）

白东蕊主编

人民邮电出版社出版

【知识框架图】2

常见的网店平台

网上开店概述

开通淘宝网店

网

上

网店商品的选择

开

店选品和商品发布货源渠道的选择

与

网店商品发布的流程及关键要素

管

理

网店运营核心数据分析

网店运营数据分析

使用生意参谋分析网店数据

Contents

本章学习要求4

1．了解常见的网店平台，常见的货源渠道及其特点。

2．掌握淘宝网开店和商品发布的流程。

3．掌握网店运营核心数据分析。

1．学会在淘宝网上开设网店，并进行商品的发布。

2．学会淘宝网店商品选择和货源渠道的选择。

3．学会使用生意参谋分析网店数据。

Contents

一、常见的网店平台

二、开通淘宝网店

第一节网上开店概述6

1．淘宝网

淘宝网（taobao）成立于2003年5月，由阿里巴巴集团投资创办。淘宝网的店

铺类型有个人店铺和企业店铺两种。由于淘宝网开店具有门槛低、资金投入少的特

点，很多个人创业者选择在该平台开店。淘宝网2025年3月4日新规：

个人店铺对应个人身份证，企业店铺对应企业营业执照。在淘宝网开网店的主

要条件为：①个人店铺使用个人身份证（个体工商户也可使用营业执照）开设，一

张身份证（营业执照）在满足基本条件后可开通两家个人店铺，如要开通第三家店

铺需前家店铺层级达到L4并通过平台评估；②企业凭营业执照可开通5家企业店

铺，但每新增一家均要求此前开通的店铺满足相应条件并通过平台评估。

第一节网上开店概述7

2．天猫

天猫（tmall）原名淘宝商城，是我国B2C综合平台商城、亚洲超大

的综合性购物平台，天猫在2012年1月与淘宝网分离。天猫属于开放性

的平台，主要由第三方的商家入驻，天猫店铺包括旗舰店、专卖店、专

营店和卖场旗舰店四种类型。商家在天猫经营必须缴存保证金、软件服

务费等。

备注：2024年9月1日起，天猫取消年费，已支付2024年1～8月年费商家，天猫将按结算规则分

批退还。

第一节网上开店概述8

天猫商家入驻的主要条件如下：

（1）基本要求：入驻天猫的只有企业，天猫暂不接受个体工商户的入驻申

请；入驻的商家必须是在中国注册的企业，包括法人和合伙企业，并且持有企业

的营业执照，且经营范围与天猫平台上的商品相符。