电视媒体新机遇与电视广告营发展.pdfVIP

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电视的新机遇与电视经营的发展

。与学院

董事长兼首席执行官默多克曾说，身处网络用户表示自从他们接触后，看电视的频

信息的浪潮之中，总是既兴奋不已，又诚惶诚恐。率明显减少，也有两成人表示他们不再看电视。应该

的第一个1O年已经过去，的电视，说，互联网确实在越来越多地分流电视观众。从网络

上已经身处信息最湍急的浪潮，兴奋不的覆盖范围看，虽然目前互联网只覆盖了人口的

已和诚惶诚恐都不足以解决电视所面对的问30％，而电视覆盖90％的人口，但未来互联网的普及

题。在这样的时代，我们需要用什么的方法思国将会更加迅速，尤其是三网融合的推进，将会使互联

电视的发展?处于中的电视未来发网等新搭载现有的电视网络，更快地接近电视的

展又会有怎样的新趋势呢?覆盖率。这样一来，电视就不再是强制性接受信息的

，而成为用户选择信息网络的终端之一。这对现

行的电视内容生产和经营方式都是前所未有的挑

2009年，除了等个别国家外，全球其他国家战。

和地区的各类经营，只有互联网是正向那么，我们是否可以由此推断，的电视

增长，其他各类经营都全面下滑。出现这种会像其他国家和地区一样开始进入期呢?当

现象的，当然有金融的后续影响，但更主要然不是。

的因素是互联网等新的冲击，使得传统迅速

。

那么，作为传统的电视的前途又会要研究电视的发展，必须要关注四个影

如何呢?响因素：文化的深化，三网融合的加速，拉

从目前互联网等新的发展来看，2006年以来动内需决策的推动以及全球市场竞争的升级。

类的高速发展确实已经对电视形成了冲行业结构上，随着文化的不断深化，传

击。据互联网络2010年7月发布的中统领域正在进行一次艰难的蜕变；互联网等新媒

国互联网络发展状况报告的统计，的互联体的冲击，三网融合推进的加速使得传统的市场

网用户已达到4．2亿，其中用户达到了2．65亿。份额逐渐被蚕食。市场环境上，社会发展方式的

根据央视市场研究(CTR)的分析，观众看电视的收，使得拉动内需和促进消费成为主要的增长方式。

视时间和互联网用户的使用时间是很接近的，网民上而金融，已然成为全球市场的发动机，

网的时段也是电视收视的黄金时段。超过6成的市场竞争在不断升级。目前，最前沿的

电视研究‘TVEAcJ9

以及技术