新媒体时代城市形象传播的模式创新与实践路径.pdfVIP

2025・8

数字中国

新媒体时代城市形象传播的

模式创新与实践路径

安萧宇王启龙

[摘要]城市形象是一座城市重要的对外展示名片，良好的城市形象能够有力提升城市知名度和

美誉度，促进城市各项事业发展。随着新媒体的迅猛发展，其在城市形象传播中发挥着越

来越重要的作用。分析新媒体时代城市形象传播的作用，从传播主体多元化、内容形态丰

富化、传播效果裂变三方面对新媒体时代城市形象传播模式展开分析，并有针对性地提出

打造城市独有标识、构建多元传播渠道、打造高质量传播内容、增强受众情感共鸣、引导公

众广泛参与的新媒体城市形象传播路径。

[关键词]新媒体时代；城市形象；传播模式；传播路径

[中图分类号]D63[文献标识码]A[文章编号]1674-7453（2025）08-0076-07

城市形象是一个城市的独特标识，是城市自一书中提出，城市形象是人们对城市的主观印象，

然、人文诸要素在公众头脑中形成的总体印象。它是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环

[3]

涵盖城市的建筑风貌、文化底蕴、经济发展水平、居境等因素的共同作用形成的。城市形象具有综

民素质等多个方面，不仅能够反映一个城市的综合合性、独特性和标识性等特征，是城市发展硬实力

竞争力，也是城市吸引外部资源、促进经济和社会和城市文化软实力的综合体现。良好的城市形象

[1]

发展的重要因素。美国麻省理工学院人本主义不仅能够提升城市的知名度和美誉度、增强城市的

城市规划理论家凯文·林奇在《城市意象》一书中，对外核心竞争力，更有利于增强城市内部市民的自

提出了“城市形象”的概念，并认为城市形象的主要豪感、归属感和凝聚力。

构成要素包括路、边、区、节点等方面，并强调城市新媒体是借助新型技术支撑体系而诞生的媒

[2]

形象主要通过人的综合“感受”而获得。后来，美体形态，作为有别于传统媒体（比如电视、报纸、广

国社会哲学家刘易斯·芒福德则进一步拓展了城市播等）的宽泛概念，包括了所有基于互联网和现代

形象的内涵，他在《城市发展史：起源、演变和前景》通讯技术的信息传播渠道，如网站、社交媒体、移动

[作者简介]安萧宇，中国传媒大学乡村振兴研究院院长/文化产业管理学院教授、博士生导师；王启龙，中国传

媒大学文化产业管理学院硕士研究生。

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应用、网络视频平台、博客平台等。在传播方式层荣发展，还间接带动了当地酒店、餐饮、交通等相关

面，新媒体颠覆了传统媒体时代纵向传播主导的格服务业的发展。近年来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪大

局，重构出以横向传播为主的新型信息传播模式；世界、天水麻辣烫、荣昌卤鹅等频频登上热搜，凭借

在内容生产制作层面，它打破了传统媒体内容生产着巨大流量吸引众多网友纷纷前往打卡，充分印证

中的时效观念与职业记者的信息把关权，重构出动了新媒体在城市形象宣传推介方面发挥的重要

态时效下用户参与内容制作的生产模式；在经营模作用。

式层面，新媒体颠覆了传统媒体原有的经营模式，