北京印刷学院 消费者行为学第14章课件 家庭与消费者购买行为.ppt

第十四章

家庭与消费者购买行为《消费者行为学》课件一、家庭与住户1、基本概念——家庭、住户家庭是指以婚姻关系、血缘关系和收养关系为纽带而结成有共同生活活动的社会基本单位。正常的家庭至少由两人组成，一个人不能成为完整意义上的家庭。住户(household)是一个范围更广泛的社会群体或购买决策单位。住户是指由生活在同一“屋檐”下或同一“住宅单元”（housingunit）里的人所组成的群体。家庭与住户两者既有联系又有区别。一方面，住户包括了家庭；另一方面，住户强调的是其成员生活在同一起居空间，而不注重其中的婚姻血缘关系。2、家庭的类型①核心家庭。即由父母双方或其中