北京印刷学院 消费者行为学第12章课件 社会阶层与消费者购买行为.ppt

第十二章

社会阶层与消费者购买行为《消费者行为学》课件引例

——中国独生代妈妈王女士今年25岁，已经是一位年轻的“职业妈妈”了，“职业妈妈”是指有正式职业的在岗妈妈。王女士现住在广东省东莞市，家境较富裕，拥有私家车和自主房产，但在当地只能算中等水平。王女士现担任一家银行的部门主任，月收入4000元。王女士的孩子刚生下来的几个月，花销很大，每月大概3000元。如一罐进口奶粉180元以上，每月要买4罐，此外还有尿片、保健药品、衣服等消费，孩子的衣服甚至比成人服装还贵，有的要几百元一件。王女士表示，为孩子花再多的钱也是值得的，再贵也舍得买。现在她不是为商品价格贵而发愁，而是为找不到合适