北京印刷学院 消费者行为学第10章课件 消费者的个性、自我概念与生活方式.ppt

第十章

消费者的个性、自我概念和生活方式《消费者行为学》课件引例：不仅仅是香水每年，露华浓公司都要销售10多亿美元的化妆品、护肤品和香水产品给全世界的消费者。公司各种成功的香水产品使露华浓公司在40亿美元的香水市场中的大众价格细分市场上位居第一。出售的不仅是香水本身，它出售的是芳香的气味给使用香水的妇女带来的魅力。20世纪70年代初，妇女比男人更具竞争力，她们在努力寻求个性。查利Charlie勇敢的独立宣言世界上最畅销的香水20世纪70年代末，妇女正渴望体现女人味琼秀Jontue浪漫的主题雅奇Ajee波纹Ruffles本章内容消费者的个