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养宠群体在线互助与互惠研究.pdf

养宠群体在线互助与互惠研究.pdf

    摘要

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    2024年，中国宠物的数量过亿，随着养宠群体规模的不断增大，线下社会

    支持在信息、资源和情感等方面表现出不足。社交媒介为养宠群体提供了在线互

    助与互惠的空间，弥补了线下社会支持的乏力，并从多个维度满足了养宠群体的

    需求。本研究以有在线互助与互惠行为的养宠群体为研究对象，以小红书养宠讨

    论帖、豆瓣养宠类小组与微信养宠群聊为虚拟田野点，采用非参与式观察、深度

    访谈与问卷调查法，结合在线社会支持理论对养宠群体在线互助与互惠

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