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第46卷第2期西北民族大学学报（自然科学版）Vol.46No.2

2025年6月JournalofNorthwestMinzuUniversity（NaturalScienceEdition）June2025

乡村振兴背景下特色农产品直播电商发展影响因素分析

石小春，陈明旻，王晓宏112

（1.兰州工商学院会计学院，甘肃兰州730000；2.静宁县果树果品研究所，甘肃静宁743400）

［摘要］随着信息技术的快速发展，特色农产品直播电商作为一种新兴的农业发展模式，正逐

步成为推动农业现代化和农村经济发展的重要力量.文章立足农户参与视角，针对甘肃省静宁县278

份农户的调查数据，采用多元有序Logistic模型，深入探讨影响特色农产品直播电商发展因素.研究表

明，农户资源禀赋、交通物流设施的完善程度、网络便利程度、农户对电商直播的了解程度、农产品的

质量价格以及农产品电商直播的人才等均对特色农产品直播电商发展具有显著影响.由此提出加强

基础设施建设，优化仓储物流，加大直播电商宣传与农户技能培训，进一步推动农业产业规模化，改善

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