农产品电商平台用户购买行为影响因素分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(9),1352-1356

PublishedOnlineSeptember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1493050

农产品电商平台用户购买行为影响因素分析

常立策

甘肃农业大学管理学院，甘肃兰州

收稿日期：2025年8月10日；录用日期：2025年8月26日；发布日期：2025年9月15日

摘要

农产品电商平台用户购买行为影响因素呈现多层次及多维度的复杂结构特征。产品质量感知与价格认知

及品牌效应构成消费者购买决策的核心驱动力，平台信任机制及服务质量直接影响用户转化效率。用户

个体特征、社交网络影响等内生因素与市场环境、政策导向等外部因素相互作用，形成影响购买行为的

动态系统，各影响因素间存在复杂的相互作用关系，不同用户群体对影响因素的敏感度存在显著差异。

关键词

农产品电商，购买行为，影响因素，作用机制，用户群体

AnalysisofFactorsInfluencingUser

PurchasingBehavioronAgric