《旅游营销》_模块四-任务四.pptxVIP

目录;一、旅游促销;旅游促销是指旅游人员为了培育和强化企业形象，激发旅游者的购买欲望，影响旅游者购买行为，扩大旅游产品和服务的销售而采取的一系列策划与活动。旅游促销也是一种沟通性行为，通过一系列的沟通活动，完成目标，它是建立旅游企业与外部环境良好关系的重要手段之一。;1.促销与旅游促销;1.促销与旅游促销;1.促销与旅游促销;1.促销与旅游促销;2.旅游促销的作用;二、旅游促销组合;旅游促销组合是指旅游企业根据营销目标，将人员推销(Personalselling)、广告宣传(Advertising)、公共关系(Publicrelation)、营业推广（Salespromotion）等各种促销方式进行灵活选择、有机组合和综合运用，形成整体的促销方案。;1.1人员推销

1.2广告

1.3公共关系

1.4营业推广;2.1旅游企业因素

2.1.1旅游企业促销目标

2.1.2旅游企业资源

2.1.3旅游产品情况

2.1.4旅游促销策略;2.2促销方式特点

2.2.1费用

2.2.2效率;三、旅游广告;旅游广告是一种旅游促销手段，是指旅游企业通过各种媒介传播、推广相关旅游信息、旅游产品和旅游服务的活动。

以广告活动的参与者为出发点，广告主要包括广告主