北师社课件市场营销基础项目四 目标市场选择.pptxVIP

;目录;;正确理解市场细分，掌握市场细分的基本要求和标准；

掌握目标市场的定义、基本模式和策略；正确理解市场定

位，掌握市场定位的方法和策略。;《韩非子·说林上》中有记载：鲁人身善织屦，妻善织缟，而欲徙于越。或谓之曰“子必穷矣。”鲁人曰：“何也”曰：“屦为履之也，而越人跣行；缟为冠之也，而越人被发。以子之所长，游于不用之国，欲使无穷，其可得乎？”鲁人对曰：“夫不用之国，可引而用之，其用益广，奈何穷也？”。;;7;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;通过本项目的学习，使我们明白了目标市场选择通常包括市场细分、评估细分市场和选择目标市场三个步骤，其中市场细分是根据地理、人口、心理、行为等因素将整体市场划分为若干具有相似特征的群体；评估细分市场则是从市场规模、增长潜力、竞争程度等方面分析各细分市场的吸引力；最后，企业根据评估结果选择适合的目标市场，并采取无差异营销、差异化营销或集中性营销等策略。其中影响目标市场选择的因素包括企业自身条件、市场环境以及消费者需求等，企业在选择目标市场时需注意动态调整策略，避免过度细分市场，同时密切关注竞争对手的动向。通过科学的目标市场选择，企业能够更有效地配置资源，在竞争激烈的市场中占据有利地位。;感谢观看!