数字化转型视角下跨境电商平台生态赋能研究——基于中 + 小企业的案例分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(12),7034-7041

PublishedOnlineDecember2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025

数字化转型视角下跨境电商平台生态赋能研究

——基于中+小企业的案例分析

程沐曦

南京邮电大学经济学院，江苏南京

收稿日期：2025年12月10日；录用日期：2025年12月24日；发布日期：2025年12月31日

摘要

在全球数字贸易蓬勃发展的宏观背景下，跨境电商平台已实现从单一交易场域向综合性数字化生态系统

的根本性演进。本文立足于数字化转型视角，选取TikTokShop、阿里巴巴国际站及敦煌网为典型案例，

深入剖析其构建的营销、物流、支付与金融一体化数字生态，研究发现，平台通过内容化营销、集约化

物流、普惠金融等赋能机制，有效驱动中小企业实现品牌出海与能力跃迁；然而，这种依附关系也使其

深陷算法依赖、规则不确定性、数据控制权缺失等平台生态负外部性。基于此，本文从微观企业应对、

中观平台治理与宏观政府规制三个维度提出对策建议，为中小企业深度融入