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消费品自主品牌叙事策略与消费认同研究

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1风起云涌下的自主品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2叙事力量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3消费者认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.4研究的核心命题与逻辑脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.5研究的切入点与核心内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

二、概念演进与理论基石．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.1消费品品牌叙事的多维透视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2消费认同的深层解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3关联构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、研究对象界定与方法论路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1纵