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《市场调查与预测》教学大纲

一、课程基本信息

课程编号：xx

课程名称：市场调查与预测

英文名称：MarketingResearchandForecasting

课程属性：通识教育选修课

总学分：2

总学时：32

周学时：3

先修课程：市场营销、概率论与数理统计

考试形式：闭卷

适用专业：工商管理类专业

二、课程教学目的

本课程的教学目的是使学生对市场研究的基础理论和方法有比较全面的了解，能够针对企业所面临的市场营销问题，运用所学的营销调研方法与知识系统的收集、整理、分析和报告有关市场营销数据，为企业及时、准确地了解和把握市场机遇，解决市场营销过程中所存在的问题，正确制定、实施和评估市场营销方案提出合理化建议。

三、教学基本要求

1．知识要求?

（1）掌握调查技术的程序，以及程序中各环节的技术问题。?

（2）掌握调查技术的方法论问题，即技术的理论问题。?

（3）掌握调查技术的适用条件，即技术的限制因素问题。?

（4）掌握统计软件SPSS进行数据整理和分析

2．实践要求?

（1）通过讨论式教学，强化学生对调查技术重要性和具体技术环节的认识，促进使用技术的程序化意识的进步。?

（2）组织学生课外活动小组，根据市场实际，有目的地选择调查课题，拟定调查提纲，设计调查问卷，进行市场调查活动。?

（3）在调查活动中引导学生掌握市场调查研究方法的基本知识、基本方法与技巧，能独立