互联网巨头并购后协同效应探索与反思.pdfVIP

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2000年初，互联网服务商（AOL）通过收购巨头时代华纳（Time

Warner），令商界。AOL的史蒂夫·凯斯（StephenCase）吹嘘两家公司合并

后将实现的协同效应。然而，一年后，AOL时代华纳试图通过推广一支名为Eden’s

Crush的新女子组合来利用这些协同效应。华纳音乐制作了她们的首张专辑《Popstars》，

WB电视网了记录乐队试镜和排练的，而AOL也大力宣传这支乐队。然而，这张

专辑并未取得成功，销量未能达到金唱片（不到50万张）。相比之下，另一支青少

年组合O‑Town大同一时间出道，但与多家独立公司合作。他们通过BMG了同

名首张专辑，迪士尼了必要的片，MTV也为他们了大量宣传。这种看似分

散的战略取得了成效——他们的首张专辑获得了白金认证，销量超过150万张。无论是流

行音乐录制还是治疗，任何商品或服务的生产通