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2026年市场营销学试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业通过市场调研，根据消费者对产品或服务的不同需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程称为（）。

A.市场定位

B.目标市场选择

C.市场细分

D.市场拓展

答案：C

解析：市场细分就是企业根据消费者需求的差异性，把整体市场划分为若干个具有不同需求特征的子市场的过程。市场定位是确定企业产品在目标市场上的位置；目标市场选择是在细分市场的基础上，选择企业要进入的市场；市场拓展是扩大企业市场范围的行为。所以本题选C。

2.某企业生产的产品有冰箱、空调、洗衣机等，该企业的产品组合宽度是（）。

A.冰箱、空调、洗衣机等产品的质量

B.企业生产冰箱、空调、洗衣机等产品的种类

C.企业生产冰箱、空调、洗衣机等产品的包装

D.企业生产冰箱、空调、洗衣机等产品的外观

答案：B

解析：产品组合宽度是指一个企业生产经营的产品线的数目。该企业生产冰箱、空调、洗衣机等不同种类的产品，这些产品的种类数就是产品组合宽度。产品质量、包装和外观与产品组合宽度无关。所以本题选B。

3.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C

解析：对抗策略是指企业试图通过自己的努力限制或扭转环境中