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“快手”品牌整合营销传播分析

目录

TOC\o1-3\h\u11699一、快手品牌简介 1

21252二、内容整合分析 1

17047三、资源整合分析 2

15288四、问题与建议 5

摘要：“快手”是中国知名的短视频社区品牌，凭借“平等普惠”理念下的去中心化平台机制吸引了大量品牌忠实用户。然而无限制门槛的用户涌入意味着产出内容的参差不齐，快手的品牌标签逐渐异化为“低俗”与“土味”。本文从整合营销传播视角出发，结合具体案例，从内容整合与资源整合两方面分析快手扭转负面形象、重申理念特色、提升知名度与美誉度的品牌优化路径。

关键词：整合营销传播；快手；品牌传播

一、快手品牌简介

快手是北京快手科技有限公司旗下产品，同时也是中国知名的短视频社区品牌。快手在2011年成立之初的定位是移动端GIF图制作工具，直到2012年才从纯粹的工具应用转型为用户记录和分享生活的短视频社区，成为人们如今熟知的快手。据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，快手日活跃用户在2020年初已突破3亿，平台内有近200亿条海量视频。快手一直秉承平等普惠的价值观，努力让每一个人的故事都能被更多人“看见”的平台理念，在竞争激烈的互联网中开拓出了一条个性化发展道路，一举成为短视频行业的领军者。

二、内容整合分析

整合营销传播以消费者为核心,对快手来说,平台用户就是其主要消费