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卡诺亚品牌的战略规划

第一步，品牌体检诊断

品牌知名度：在不给予消费者提示的情况下，当提到你的品牌所属的品类时，客户能直接想到你的品牌（即所谓的品牌回忆率）的比例。

品牌知晓度：向消费者提示你的品牌所属品类中的所有竞争品牌（包含你的品牌），其中客户认识你的品牌的比例。

品牌美誉度：消费者在整个品类市场中对你的品牌喜欢与忠爱的程度。

品牌市场占有率：在一定时间内获得公司服务的消费者在整个品类市场消费群中的占有比例。

品牌诊断——品牌成长率：今年某一时段中你的品牌的消费者占有率与去年同一时段中你的品牌的消费者占有率的比值。

在品牌价值传递的诊断中，主要需研究和明确三大问题。

品牌诊断——品牌是否满足了最基本的需求。

品牌诊断——是否实现了卓有成效的价值沟通。

品牌诊断——是否具有最优的性价比。

品牌诊断只有将消费者最需要的价值实体和价值信号通过合适的载体准确的传递给了最适合的目标人群，并得到预期中的认知和理解，价值传递才是完善的，该要素的运行才是健康的。品牌诊断专业铸就辉煌！

第二步，规划品牌愿景和核心信念

品牌规划愿景

卡诺亚的品牌愿景是成为家具行业的领先者，提供综合、创新和高性价比的解决方案，满足及超越客户不断对安全保卫服务的需求。

核心信念

诚信-以认真和诚恳的态度对待我们的职责，维护我们品牌的信誉。