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国际品牌广告在中国市场传播中的问题与策略

国际广告作为国际营销的促销手段和工具，是为了满足国际营销的需要，在其他国家和地区所策划的广告，在经济全球化的背景下，各大企业之间的跨国营销活动逐渐增多，与此同时跨文化的国际广告日益显示出其重要性。但国际广告在传播的同时面临着很多方面的问题，如政治上、经济上和文化上的差异等。因此针对不同的情况提出有效的解决方案，是实现企业国际广告顺利传播和营销效应的大事。

国际品牌；中国市场；市场传播

1国际品牌广告在市场传播时遭遇的问题

一是在语言和文字方面。不同国家的语言和文字存在着很大程度的差异，每一种语言文字符号都有着不同的含义，这也是国际广告在中国市场传播最直接的障碍。国际市场是一个多元化的环境，中国的语言文字博大精深，很多语言文字翻译过来又会产生不同的歧义，在这样的背景下常常会给沟通带来障碍。这就要求国际广告的策划者不仅要透彻理解中国文化中语言和文字的意义，还要对中国语言文字的差异性和多样化做到深入了解和掌握。

二是在价值观念方面。国际广告在中国市场传播时会因为价值观念上存在差异性而不被市场所接受。国际广告的传播对象是多元化的，同时其价值观念也是多元化的，国际广告在中国市场传播的过程中，如果不考虑价值观念的差异，会引起中国民族的反感，那么广告就不能为商品和企业带来效益，甚至会产生负面影响而导致严重的后果。如名叫“龙篇”的立邦漆广告，画面上让中国