企业品牌核心要素构建研究——以红木家具企业为例.docxVIP

企业品牌核心要素构建研究——以红木家具企业为例

随着经济全球化发展、市场竞争日益激烈，企业之间的竞争形式由产品竞争向品牌竞争转变，品牌正变得前所未有的重要，并逐渐成为企业参与竞争的有效手段，也是实现企业差异化竞争的战略工具。红木家具是明清以来用优质稀有硬木制作的优质古典家具的统称，在中国家具市场是高品位、极具文化内涵的代表。但在世界家具市场市场上缺少具有国际知名度的红木家具品牌，红木家具面临着后继乏人的窘境。本研究旨在品牌理论的基础上，通过对品牌相关理论进行梳理，以及品牌构建要素理论的分析，找出品牌构建的核心要素。并与红木家具品牌进行差距化比较，最终得出影响红木家具企业品牌构建的核心要素，希望为我国红木家具企业品牌构建提供有价值的参考。

品牌构建要素；红木家具；可持续发展

品牌的创建是一个从无到有的过程，然而红木家具的特殊性使其在产品的材料、工艺、造型等方面均有特殊要求。所以多数企业将关注点停留在“材质”及“工艺”、“韵味”、“高雅”等方面上，同质化严重，未能形成很好的定位区隔，最终导致企业缺乏核心竞争力，没能形成差异化竞争。个别企业虽然提出了品牌构建的理念，但在未能在实际操作中进行科学、系统化的建设，使其成为一种空谈。可以说品牌核心要素的构建是一个漫长的过程，需要企业制定科学、具有操作性的规划，并长期坚持。

红木家具是我国特有的一种家具风格，人们习惯的称之为红木家具，红木家具虽好