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(2025年)市场营销学复习试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.某婴幼儿奶粉企业通过收集消费者的年龄、家庭收入、子女数量等信息进行市场细分，其采用的细分变量属于（）。

A.地理变量B.人口统计变量C.心理变量D.行为变量

答案：B

解析：人口统计变量包括年龄、收入、家庭规模等可量化的个人基本特征，是企业最常用的细分变量之一。

2.某智能手表品牌推出基础款（仅计时、健康监测）、运动款（支持GPS、防水）和旗舰款（独立通话、eSIM），这种产品策略属于（）。

A.产品差异化B.产品组合扩展C.产品线延伸D.品牌延伸

答案：C

解析：产品线延伸指企业在原有产品线内增加高端、中端或低端产品，以覆盖不同需求层级的消费者。

3.消费者在购买新能源汽车时，除关注续航里程外，还会考虑充电桩覆盖率、品牌售后服务网络等因素，这些属于消费者购买决策中的（）。

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

答案：C

解析：期望产品是消费者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件，如服务便利性、配套设施等。

4.某国产美妆品牌通过抖音短视频展示“早八快速上妆”场景，吸引年轻职场女性关注，其运用的传播策略核心是（）。

A.情感营销B.场景营销C.饥饿营