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2026年市场营销《品牌管理》模拟试卷及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出）

1.依据DavidAaker的品牌资产五星模型，消费者对品牌在品质上的整体印象属于（）

A.品牌忠诚度B.品牌认知度C.品牌感知质量D.品牌联想

2.某运动品牌推出高端子品牌X-Pro，定价为原品牌产品的3倍，主要面向专业运动员市场。这种品牌延伸方式属于（）

A.横向延伸B.纵向延伸C.类别延伸D.副品牌延伸

3.当消费者在购买决策中只考虑某一品牌，且对其他竞争品牌的促销活动无动于衷时，该消费者处于品牌忠诚度的（）

A.无忠诚度阶段B.满意阶段C.承诺阶段D.习惯购买阶段

4.品牌识别系统（BrandIdentity）的核心是（）

A.品牌名称B.品牌核心价值C.品牌视觉符号D.品牌口号

5.下列不属于品牌危机类型的是（）

A.产品质量危机B.品牌定位模糊危机C.品牌道德危机D.品牌传播危机

6.根据Keller的品牌共鸣模型（BrandResonanceModel），品牌建设的最高阶段是（）

A.品牌识别B.品牌意义C.品牌回应D.品牌共鸣

7.某新茶饮品牌通过每