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直播带货发展背景下企业品牌价值评估研究的相关理论文献研

究综述

目录

直播带货发展背景下企业品牌价值评估研究的相关理论文献研究综述1

1.1品牌及品牌价值理论文献研究1

1.2品牌价值评估方法文献研究3

1.3国内直播带货对企业价值的影响研究5

1.4文献述评6

参考文献7

1.1品牌及品牌价值理论文献研究

“品牌资产〃一词大概在20世纪80年代已经出现，但当时这一概念还未得

到人们密切关注。随着企业之间的兼并重组等经济行为来频繁，人们开始对

品牌价值的研究也来深入，而对于品牌资产的关注度开始日益上升。

(1)国外相关理论研究

在古斯堪那维亚中，商人为了给自己的商品做一个独特的标记符号，会用特

殊材料制造一枚印章，在使用时，用火炙烤印章，将印章上的标记符号烙印在产

品上。在大概一万年前，印度的吠陀时期，品牌是以哲学家Chyawan名字命名

的，叫“Chyawanprash”。这个名称一开始是作为通用的商品标记的名称，后来

被其他国家普遍应用。再后